傳統企業對待微信小程序這樣做或許是最好的選擇

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 序多多 ? 2017-10-23 13:41:25 E1288

每當互聯網出現一個新機會的時候,通常伴隨著兩種態度,一種是質疑,看不懂;另一種則是捧上天,好像今天不玩這個,明天就要玩完兒。最終,很多泡沫破碎之后,留下的卻是讓人大跌眼鏡的,因為誰也無法預料互聯網的明天在哪里,一款新的應用,一個新的機會是不是就能改變自己,而微信推出的小程序,卻經歷了冰與火的洗禮。  

微信小程序從推出至今,可謂經歷了大起大落,從最初的被看好,到失望,再到小程序不斷的更新、改版,似乎又峰回路轉,尤其在支付寶加入小程序競爭之后,小程序已經從低谷中走出,一些一直堅持小程序推廣的企業,似乎正在嘗到甜頭,慢慢適應了互聯網的玩法。

我們發現,互聯網的推出的任何應用,都是圍繞兩個方面進行的,一個是用戶,另一個則是平臺。平臺聚集足夠多的流量,這個流量的根本就是有海量的用戶基礎,然后,通過一款程序,讓商家獲利。微信推出小程序的最大優勢在于,不缺少用戶,只是如何在現有的微信玩法中,找出差異性,微信小程序,一方面在觸及APP硬傷,另一方面又在做電商平臺,反正人家張小龍說了,微信小程序是一個進化的過程。就好比給你一個平臺,然后,自己找機會,想要玩好小程序,必須在互聯網修煉一定的內功!

正是因為很多人琢磨不透小程序,對于很多行業來說,就是一個機會,我們拋開微信那些海量用戶,拋開移動用戶的使用習慣,甚至拋開企業已經在互聯網鋪設的路徑:官方網站、公眾號、自媒體等等。抱著嘗試的態度對待微信小程序,才是最為正確的姿勢,那么,微信小程序會帶來哪些機會呢?

 

小程序取代企業APP

小程序最大的賣點就是“無需下載,用完就走!”現在的APP多到讓我們眼花繚亂,而同一類型的APP功能都是大同小異,同一行業的APP在交互設計上基本是已經定型的。現在做一個產品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象,怎么在推廣宣傳上做出差異化,怎樣能吸引用戶成為我們的精準用戶。那么這就意味著付出大量的人力成本和資金成本。

這個時候小程序就體現了它的價值,讓用戶主動下載APP并成為種子用戶的成本很高,但是讓用戶在微信里隨手點開,并長期留存在微信里隨時點開的成本相對來說就低很多。因此可以嘗試提取APP的核心功能開發出一個小程序,然后在微信里進行推廣,讓用戶可以快速體驗產品服務。

 

作為企業社群營銷的平臺

公眾號在微信已經泛濫,這是一個不爭的事實,如何為公眾號帶來更多的流量,甚至以社群營銷為核心,做好移動互聯網營銷呢?各種各樣的社群也開始發芽并不斷壯大,小程序有一個很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質。做過社群的人都知道,微信群的初期建立很簡單,隨便拉幾百個人就可以了,但是時間長了有多少群還能保持開始的活躍度?

做好社群不是把人簡單拉進來這么簡單,更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上起到一個潤滑劑的作用,簽到、投票、相冊、資源共享、話題討論等等這些都是社群必不可少的功能,如果只靠單純的聊天,會變的非常無趣。

根據社群的特征,開發相應功能的小程序,就可以將這些需求結合到一起。社群的交流形式多了,那么社群的生命力就會大大延續。有人的地方就有需求,有需求的地方就有市場,只需要一雙善于發現的眼睛。

 

小程序與企業電商完美結合

支付寶為啥也做小程序,就是因為小程序的觸角已經伸到電商平臺,與其是做小程序,進行戰略防御更為準確。通過Web APP的形式搭建微商城,這是大部分微商一直以來的做法。但是小程序作為微信這個大環境下衍生的產品,才是真正適應微信的社交屬性。可能很多人覺得APP也能做出類似小程序的形式,而且還不需要符合小程序的規則限制。在微信上做電商,是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個很好的橋梁,可以將兩者進一步融合起來。

對于很多傳統企業來說,在互聯網已經摸索了很長時間,基本渠道已經鋪墊的差不多,那么,這個時候最應該做的就是找到自己短板,然后利用小程序給補上去,而不是象黑瞎子掰玉米那樣,掰一個丟一個,結果還是兩手空空。只有互為補充,不重復的營銷推廣,這樣做才能讓網絡營銷效果最大化!


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