公眾號文中廣告擴大內測范圍,強推小程序意欲為何

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 序多多 ? 2017-10-11 08:45:35 E1332

近日,保持每日更新的公眾號流量主都收到了微信官方的文中廣告的內測邀請,這是微信在7月份第一波內測文中小程序廣告后,擴大內測范圍第二波邀請流量主開通文中廣告。

 

具體來看,公眾號文中廣告有如下特點:

1、文中廣告的落地頁面限制為小程序,而底部廣告是跳轉到關注頁或者文章頁;

2、每篇文章僅可添加1個文中廣告位;

3、文中廣告位需要前后至少300字以上的文案作為間隔;

4、公眾號流量主可以自行選擇希望展示的廣告品類,系統會根據文章內容匹配當前最適合展示的品類,同時系統會根據用戶的標簽畫像來匹配具體的落地頁面;

5、同一篇文章不同時間打開,文中廣告也不同。就是說,同一用戶在不同時間打開同一篇公眾號文章,會顯示不同的小程序廣告。

 

從此次公眾號內測小程序商業推廣的動作來看,筆者分析可能會有下面3個方面的影響:

1、提高商城類小程序的曝光率:

商城類小程序是最有可能率先取得商業化成功,微信強推文中小程序廣告,匹配給用戶的大部分都是商城類小程序,微信以犧牲用戶體驗為代價來培養用戶習慣,提高商城小程序曝光率。

2、備戰雙11:

微信在九月底擴大文中小程序廣告的投放范圍,以微信的用戶基數,能夠為商城類小程序導流大量的用戶,備戰雙11的購物狂歡,為微信電商蓄勢。

3、增加流量主的收入:

近兩年在自媒體平臺、內容付費平臺遍地開花的沖擊下,微信公眾號的大號格局固化,出現了“僵尸號”不斷增多的狀況。在獲取新用戶方面,小程序表現出了提高運營效率、降低運營成本的重要作用。而小程序在微信搜索、公眾號、附近的小程序等方面的商家推廣步伐不斷加速,可以讓更多商家享受由此帶來的流量紅利。微信此番擴大范圍邀請流量主開通文中廣告,就是希望增加流量主的收入,激活創作熱情。

 

小程序寄托了微信連接線上&線下的星辰大海般的夢想,每一步都至關重要,但從目前看來,文中小程序廣告會否令小程序取得更大突破尚需時間來檢驗。


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