1+1>2,朋友圈廣告推出美團合作專屬新形態!

分享到:
 序多多 ? 2018-06-13 09:05:56 E1743


日前,朋友圈廣告推出美團合作專屬的廣告新形態,意在為美團和大眾點評平臺的商戶提供更好、更深入的朋友圈廣告營銷服務,幫助其快速、高效地達成營銷推廣訴求;同時也將美團和大眾點評更多優質的服務與內容共享給微信用戶,形成生態內良性循環

在用戶的日常就餐選擇中,不管是查看餐廳的星級評分、口味及用戶評價,還是提前訂座、購買團購,抑或是到店之后的菜品選擇、下單支付等環節,或多或少都有美團和大眾點評的身影。

深耕餐飲行業多年,美團也沉淀了諸多優秀營銷經驗與豐富行業大數據。朋友圈廣告+美團,到底可以玩出哪些新花樣呢?


美團與點評標志及專屬權益

數據沉淀帶來更高轉化

朋友圈廣告與美團合作專屬新形態為卡片樣式,將文案、圖片與平臺定制展示內容(如標簽等)融匯到一張卡片之中,卡片外層有三處定制展示內容:美團或大眾點評的圖標、排行榜單及定制標簽。整個卡片灰色區域用戶均可點擊,點擊后跳轉到自定義外鏈或者是小程序

美團合作專屬新形態廣告展示

微信朋友圈廣告與美團通過新的合作形式實現了1+1>2,讓多方收益

商戶:美團平臺和大眾點評平臺上的商戶可以通過該樣式,快速使用在上述平臺運營已久的內容作為廣告落地頁,通過朋友圈廣告高效地達成營銷訴求。

平臺:對于美團平臺與大眾點評平臺來說,可以通過持續的品牌曝光塑造影響力。

用戶:對于普通的微信用戶,可在朋友圈獲取到美團和大眾點評優質的服務與內容。


薪火燒肉源之屋

薪火燒肉源之屋是上海南京東路的一家日料店,在大眾點評平臺上,他家的口味、環境、服務均受到五星好評,在黃浦區日料榜單排名第一,商家的用戶熱評數超過250條。在以往的營銷中,他們希望能夠將點評上的用戶評價如實地呈現給新顧客面前,從而讓用戶愿意到門店嘗試。

薪火燒肉源之屋廣告示意

在新樣式中,大眾點評平臺的榜單信息、商戶評星、評論數均可以在廣告外層展示,從而提升了用戶的興趣,吸引用戶采取消費決策,并通過挖掘吃貨飯友人群進行精準投放。

最終廣告效果理想,點擊率相比餐飲行業的普通卡片廣告提升125%,點贊率為大盤餐飲廣告行業均值3倍,評論率為大盤餐飲廣告行業均值2.6倍。不少用戶留下了“收藏,組團拔草約起來”、“第一名,好厲害,必須試一試”、“烤肉最愛,有人請客么”等正向評論。


蟹的岡田屋

蟹的岡田屋同樣是大眾點評平臺上的五星商戶,借助新樣式,用戶點擊廣告外層直接進入大眾點評小程序的該商戶詳情頁,可以查看用戶評論、查看門店環境與菜品信息、消費單價,還可以提前預定座位、購買團購。

廣告投放期間,廣告的點擊率高達5.64%,點贊率是大盤餐飲行業均值的6倍,評論率是大盤餐飲行業均值的2倍

蟹的岡田屋廣告示意

p0

分享:

今日推薦

w 最新商家帖子 +更多

美女私密写真集_免费的很黄很污的视频_爽到高潮漏水大喷视频