QuestMobile大眾體育洞察報告:小程序在體育主題營銷中更能體現其價值

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 序多多 ? 2018-05-30 10:28:24 E1646

5月29日,在世界杯即將踢響之際,QuestMobile發布了大眾體育洞察報,報告從觀看(吃瓜群眾)、運動(參與鍛煉)、服務(周邊服務)三個維度,以小顆粒度的方式,拿著放大鏡,帶大家洞察了以下幾點:

1、移動互聯網將線上線下結合起來,帶來了傳統資訊、賽事之外,運動服務兩大類市場;

2、資訊、賽事市場表現上,6成以上用戶已經習慣在APP中觀看賽事,小程序雖然對營銷助力很大,但是在APP拉動上,有待發力

3、運動APP表現上,跑步、計步、廣場舞、瑜伽等垂直細分品類格局已經形成;

4、大眾體育賽事的吸附效應顯現,2017年,共有500萬人參加了234個城市的馬拉松賽事,對各個產業的拉動效應明顯。

具體的報告如下——

大眾體育定義和范圍:大眾體育又稱群眾體育,指普通民眾自愿參加且參與門檻低的,以強身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的,一般不追求達到高水平的體育運動。

移動互聯網的滲透以其便捷、易傳播分享的特性帶動大眾體育服務模式帶來儲多變化和垂直細分發展。

一、大眾體育+移動互聯網在多領域滲透,用戶規模保持增長

1、移動互聯網為大眾體育在用戶參與和運動形式上帶來更多新玩法

2、受益于國家對全民健身的倡導,大眾體育+移動互聯網用戶規模保持增長

大眾體育獨立APP在2017年經歷半年爆發式增長后,趨向理性發展,用戶規模保持穩定。

3、24歲以下人群相對更偏好使用移動互聯網參與各類體育活動

大眾體育+移動互聯網用戶相較移動網民整體特征更偏年輕化,其他特征基本一致,大眾體育受場景和專業限制較小,吸引各等級城市用戶、各年齡用戶參與其中。

二、體育資訊垂直平臺增長平緩,受賽事拉動明顯

1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺,垂直平臺增長平緩

2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持

QuestMobile數據顯示,資訊類小程序還較少,用戶DAU排在前列的主要為傳統媒介的小程序。體育資訊類小程序上線后流量平平。

以新浪體育作為示例,生態流量構成中,小程序在對APP的流量拉動上還未體現。

3、小程序在體育主題營銷中更能體現其價值

以蒙牛為例,小程序連接線上線下(買牛奶集牛卡贏世界杯門票),開展2018世界杯主題營銷活動,上線當月小程序DAU即突破100萬。

蒙牛FIFA世界杯小程序可觸達全體網民。

編后語:以此來看,依托10億月活的微信強社交平臺而生,小程序自帶強社交屬性,通過裂變式傳播,在體育主題營銷中更能體現其價值,而即將到來的世界杯絕對是小程序大展身手的時候。毫不夸張的說,在”蒙牛FIFA世界杯小程序”之后,千千萬萬個“世界杯小程序”會蜂擁而至!

[資料來源:QuestMobile]

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