阿拉丁周榜 | TOP10總榜:網絡購物和生活服務熱度趨升,頭部效應明顯

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 序多多 ? 2018-05-29 09:00:16 E2009


阿拉丁指數周總榜

(5.21-5.27)


在阿拉丁指數(Aldzs.com)發布的2018年5月21日~5月27日阿拉丁小程序指數周榜TOP10中,跳一跳、海盜來了、最強彈一彈位列前三,無一例外均為小游戲領域。本周阿拉丁小程序周榜TOP10中,小游戲共占據六成份額。

 

此次TOP10總榜中,網絡購物和生活服務類小程序所占席位趨增,共有京東購物、拼多多、貓眼電影演出和美團|外賣美食電影酒店門票健身四家公司,這四家公司擁有長期以來的品牌積累和口碑積累的先天優勢,在小程序領域也漸漸凸顯自身頭部優勢。

 

根據阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數的統計,目前小程序已累計5.6億用戶,小游戲已累計4.5億用戶,小游戲正在以快速上升和快速變化的狀態不斷發展著。隨著小游戲的趣味性和復雜性的不斷發展,用戶使用的時長和頻次也會隨之增長,即,用戶使用粘性將不斷發展,加之隨著小程序開發者和運營者的不斷涌入,小程序在各個行業都呈現日新月異的變化。


而用戶的使用和娛樂時間是有限的、碎片化的,用戶的媒體/渠道接觸和媒體/渠道使用也將形成一定的習慣模式,未來小程序的競爭將異常激烈,強勢和頭部小程序擁有得天獨厚的雄厚先天背景,新出現的小程序和后天發展的小程序如何在這樣競爭激烈的市場里謀取一席之地,對小程序的開發者和運營者都提出了嚴峻的考驗,在市場里進行大浪淘沙。


阿拉丁指數游戲榜


趣味性強和易于操作的休閑類小游戲受青睞


在本周的游戲類周榜單TOP10中,跳一跳、海盜來了最強彈一彈位列前三,均為趣味性強和易于操作的休閑類游戲,并且,這類小游戲占據了該TOP10榜單的絕大部分份額。

 

在小游戲TOP10榜單中,有一款很特別的小游戲——神手——位列第九,除了神手,其它小游戲大體以或有品牌和口碑積累的、或趣味性強和易操作的休閑類游戲為主,許多游戲開發者都不敢把游戲難度設置得太高,對于初入小游戲市場的開發者來說,神手走了一條與眾不同的非常規之路,其用戶大概都有這樣的特征:喜歡被虐。


當用戶第一次玩游戲時,能迅速了解該游戲的規則,但是想要多跑上幾米卻并不容易。這個游戲給用戶帶來相當強的挑戰和刺激感,更能激發用戶的挑戰欲望。很多游戲喜歡寵著用戶,但是神手反其道而行,以「用戶被虐」的方式開疆擴土。 


神手的這一游戲策略有一定風險,但神手的風靡,很好地表達了神手游戲策略的成功,但用戶對于這種「腦洞大開」的游戲模式,開始可能抱著獵奇和挑戰的心理,如何在后面繼續保持保持神手的熱度和可持續性,就需要小游戲開發者的仔細斟酌了。


阿拉丁指數網絡購物榜


如何把握用戶購物的黃金時間點?


在本周的網絡購物類周榜單TOP10中,京東購物、拼多多美團|外賣美食電影酒店門票健身位列前三,縱觀該TOP10榜單,大部分均為頭部電商,網絡購物行業相比小游戲呈現出非常突出和顯著的「頭部效應」,這是網絡購物同小游戲最大的差異。


最新的微信數據顯示,早上10點和晚上10點是購物的高峰點,如何把握這兩個時間點就顯得至關重要。在這兩個時間點里,用戶的消費心理,處于什么樣的環境,是什么關鍵因素才能真正促進用戶下單,每個電商平臺都會用自己的用戶數據去解讀和挖掘。


但是針對不同的用戶,商家要實現精準的用戶營銷,定義用戶、給用戶貼上精準標簽才能和營銷方案相對稱匹配。至于最終的效果轉化,下單率、下單時間和下單金額也都應該作為最終的考核指標來衡量我們的營銷方案。


阿拉丁指數內容資訊榜


傳統媒體的「+小程序」的融合起到了異軍突起的作用


在本周的內容資訊類周榜單TOP10中,知乎熱榜、浙江衛視奔跑吧、輕芒雜志位列前三,在該TOP10榜單中,「浙江衛視奔跑吧」是唯一一個傳統媒體的「+小程序」融媒案例。

 

「浙江衛視奔跑吧」增長迅猛,由上周的第8名上升到了本周第二名。5月25日,「奔跑吧」進入第七期,一直處于話題中心的范丞丞的出場極大地增加了節目的熱度,本期收視率破2%,這也給該小程序也帶來了一定的增長。這種通過電視屏和微信屏的跨屏融合,起到了相互助力的作用,彼此間相輔相成。


阿拉丁指數工具榜


小小簽到并不小


在本周的生活服務類周榜單TOP10中 ,收款小賬本、小電充電、怪獸充電EnergyMonster位列榜單前三。


作為實用工具性小程序的小小簽到,是用怎樣的功能如何吸引到大量用戶?


它包含以下功能:1、上下班打卡簽到;2、學生上課考勤簽到; 3、興趣愛好簽到;4、口令簽到;5、語音簽到;6、帶通知的簽到;7、發起者可下載簽到數據。一個簡單的簽到功能,卻被細化了7個分類,開發者的執著和認真敲開了市場的大門。


阿拉丁指數生活服務榜


聯通兩大小程序闖進前三


在本周的生活服務類周榜單TOP10中 ,貓眼電影演出、心意有禮、聯通微服務位列榜單前三。目前聯通擁有接近3億用戶,但在渠道上,有幾百個區域性公眾帳號無法有效整合利用。如何把這些龐大的資源矩陣連接,并且最大化利用?小程序則成為聯通用來解決這一難題的利器。


進入「聯通微服務」小程序辦理頁面,業務辦理成功一鍵開具電子發票并存入微信卡包,形成閉環體驗,并且用完即走。心意卡則通過「異業合作」完成跨界組合營銷的目標。比如,五一期間,把騰訊視頻VIP會員和聯通的節日流量包進行打包銷售。這兩個小程序正如聯通的兩個車輪,加速了聯通在用戶服務質量的提升。


阿拉丁指數社交榜


粉絲社交萬變不離其宗


在本周的社交類。周榜單TOP10中 ,閃萌表情、話費送好友、群空間助手位列榜單前三。粉絲經濟存在已久,過去的表現形式可能是購買歌星專輯、 演唱會門票, 以及明星所喜歡或代言的商品。但是現在可能是直播的打賞,榜單的打榜。粉絲的信息渠道越來越個性化,圈層化,不再天天聽廣播看電視看雜志,而是盯著手機關注著自己感興趣的博主、加入一個個豆瓣群組、一遍遍刷新自己的朋友圈,融入一個又一個分散的小圈子。


明星勢力榜作為其中一個中樞點,借助于浙江衛視的公信力,通過打榜聚集粉絲,打造粉絲專屬的社區平臺。在粉絲的眼里,沒有傳統與現代之分,只有是否適應它們的粉絲文化之分。人們的習慣在變,粉絲經濟也會有所變化,但萬變不離其宗,變的是其中的玩法。                 

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