唯品會一季度營收達199億元!小程序扮演關鍵角色

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 序多多 ? 2018-05-23 11:02:49 E1765

近日,在美股上市的唯品會公布其2018年一季度財報,凈營收總額達到199億元!

自2008年8月創立以來,唯品會可以說是電商領域的一個奇跡,快速獲得數億用戶后順利上市又快速出現營收暴跌。隨著阿里和京東兩大電商巨頭實力愈發強勁,唯品會在內的電商新銳備受打擊。

有數據顯示,唯品會自2016年開始,凈營收以及用戶數量等核心數據指標一直呈現持續下滑的趨勢,直到騰訊和京東一同向唯品會拋出了橄欖枝,今年,唯品會更與微信達成戰略合作,上線微信小程序,開創社交電商新玩法。并以199億元的一季度營收總額證明,唯品會已經逐漸走出了困境,扭轉了局面。

話說回來,小程序作為一個不超過2M的代碼包,是如何助唯品會一臂之力的呢?

小程序是一支助燃火箭,堅持“正品+品質“模式是唯品會最寶貴的財富

馬化騰曾在“互聯網+”峰會上表示,騰訊將會以數字化助手的身份服務各行各業,小程序作為其中一種數字化助手工具,并不是要成為各行各業的焦點,而是要幫助其實現增長突破,更上一個臺階。

唯品會業績大漲,小程序一定是大功臣,但小程序起到的作用絕對也只是助燃助推的一個效果,最關鍵的原因還是因為本身唯品會的口碑過的關。

但是在發展遇到瓶頸,營收一直無法保持高增長率的情況下,唯品會在保證品質保證正品這個方面,已經足夠優秀。此前出現各項重要數據指標下滑之時,唯品會最缺的應該就是在流量方面的突破,而騰訊和小程序就給唯品會帶來了這個機會。

牽手騰訊后,小程序幫助唯品會帶來了10億用戶流量

已經在中國將特賣模式做到極致的唯品會,在缺流量缺方向的情況下,騰訊與唯品會的聯姻,給唯品會帶來了巨大的流量資源,而小程序可以說就是騰訊送給唯品會的頭件聘禮。

作為騰訊旗下一個月活躍用戶多達10億的社交平臺,微信生態已經出現了大量的社交裂變案例,堪稱是中國最大的流量金礦。但隨著微信在朋友圈、公眾號等功能板塊的小生態日漸成熟,微信也持續對外部這些流量裂變行為進行大封殺,阿里系的電商力量一度因此也很難持續長期吃到社交電商的好福利。

與騰訊聯姻,整個微信生態所存在的社交電商機會,就等于最優先地對唯品會和京東放開了。作為微信最近幾年最為看重的生態型布局,騰訊在小程序裂變、分享方面保持了一種容忍甚至搭理支持的態度,尤其是2017年年底到2018年第一季度期間,這個時候的小程序可謂是真正沒有裂變方面的限制。唯品會作為最早有資格在這個紅利期廣泛發展的平臺,自然就可以因此獲得大量社交電商的優勢用戶。

因此,唯品會對接微信,相當于直接鏈接了10億的月活用戶,這給其用戶拉新和用戶活躍這些工作,帶來了巨大的便利。

小程序的成本低于傳統電商創業,唯品會或引領電商小程序的爆發

對于用戶來說,現在很多年輕人的購物理念開始轉變,很多年輕人都傾向于更簡單更便捷的購物方式,電商小程序順應了現在市場的趨勢。

對于互聯網時代的電商創業者來說,最大的成本就是流量,而小程序依靠微信,自帶流量光環,獲客成本更低。

今年微信團隊持續發力小程序,賦予了小程序更多的能力,單從微信一直保持著對小程序的周迭代來看,騰訊對小程序的重視程度顯而易見。讓從業者看到了微信生態電商的希望,這其中充滿了大量的機會。

小程序,大能力!它不僅帶活了唯品會,也幫助各行各業成功轉型。與其說小程序是一個平臺,不如把它看作是一個連接器。它讓以前不能與互聯網掛鉤的領域成功擁抱時代的進步,可以說是一個人人可用、行行可用的連接工具。

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