QuestMobile微信游戲小程序報告:爆款不斷、轉化效應已經顯現~

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 序多多 ? 2018-05-16 10:21:52 E1235

新一期的QuestMobile微信游戲小程序報告又來了:首先,總體上看,80%小程序用戶都在玩游戲,其中,跳一跳人群持續穩定,彈球類持續火爆,海盜來了增長很快,爆款不斷涌現,同質化也很嚴重;其次,值得注意,游戲小程序已經成為有效觸達大齡用戶的渠道;第三,游戲小程序帶來的轉化效果已經顯現……

一、游戲小程序已是微信小程序最大流量構成

1、小游戲被證明是將微信用戶轉化為小程序用戶的有效方式

QuestMobile數據顯示,平均每5個微信小程序用戶就有4個在玩小游戲。

繼2017年年底“跳一跳”引爆小程序用戶增長后,2018年3月微信游戲小程序正式開放測試,以彈球類為代表的爆款游戲繼續吸引用戶關注。

2、小游戲已形成穩定使用場景,用戶使用習慣養成

QuestMobile數據顯示,累計用戶最高小程序跳一跳的DAU趨穩,用戶使用粘性已確定形成。

3、相較于手機游戲APP,游戲小程序使用更碎片化

以典型的消磨碎片化時間的兩款手機游戲為例進行對比分析,數據顯示,微信游戲小程序用戶的使用更加低頻和分散。

4、游戲小程序用戶與微信用戶畫像基本一致

QuestMobile數據顯示, 81.0%的微信小程序用戶為游戲小程序用戶,從用戶畫像來看,特征也基本一致。

游戲小程序用戶與手機游戲用戶從性別分布和年齡分布上均有一定差異,游戲小程序帶來增量(相較于同類存量市場)用戶的可能性較大。

5、游戲小程序成為觸達大齡用戶的有效渠道

游戲小程序的用戶人群年齡分布與棋牌類、消除類更為接近,從游戲類型上看,也較易受相對年長人群偏好。

二、微信游戲小程序作為流量入口的價值初顯

1、爆款小游戲代表“海盜來了”日復合增長率高達6.7%

QuestMobile研究發現,游戲小程序快速增長的可想象空間巨大,以海盜來了為例,仿佛再現了當年“全民偷菜”的盛況,較易出現爆款產品,初顯入口價值。

2、游戲小程序處于快速發展階段,但目前整體生態還不穩定

游戲小程序生態仍不穩定的特征包括:

1)同質化嚴重,現象級產品較多。一個爆款引發多個同款同時出現,需通過版權保護等政策監管確保良性發展。

2)可突破性發展的途徑單一。傳播渠道不足,爆款仍需口碑帶動,受制于社交屬性限制,長尾小程序發展受限。

3、通過游戲小程序有效轉化的用戶逐漸延展到其他小程序服務

以活躍用戶數在千萬級的兩款游戲小程序的單日數據為例,用戶使用較多的是游戲電競類小程序,其次是相對高頻服務小程序,最后是相對低頻服務小程序。可見用戶的興趣更多停留在游戲上,微信游戲小程序和這些剛需場景連接還在建立中。

三、重量級APP借助小程序輕量化,吸引用戶嘗試體驗

1、紀念碑谷2案例:以小程序輕量級應用推廣嘗試體驗

2、以故事性場景進行分享傳播

3、紀念碑谷2借助小程序吸引更多目標用戶嘗鮮體驗

QuestMobile數據顯示,微信小程序用戶在年齡、性別、城市分布等屬性上與紀念碑谷2 APP用戶有著較高的相似性,針對游戲運營拉新而言,微信小程序也是游戲拉新轉化的有效渠道。

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