半年漲粉數百萬!“林清玄讀書會”如何用小程序實現公眾號低成本快速增粉?

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 序多多 ? 2018-05-14 13:54:02 E4825

兩個月前,隨著新榜中國500強月報的推出,一個黑馬公眾號強勢引起了行業關注。

這個賬號在3月首度躋身“中國微信500強”,進步名次達到541位,成為升幅最大的公眾號之一,它的名字叫“林清玄讀書會”。

根據公眾號介紹,這是由作家林清玄打造的“精英親子學習平臺”,注冊還不到一年。在運營上,我們發現它主要是配合全國中小學生“清玄杯”公益朗讀大賽。

公眾號的火爆躍升離不開“清玄杯”朗讀大賽在全國的火熱推進。此外,“林清玄讀書會”和小程序“林清玄清玄杯朗讀大會+”(以下簡稱“清玄杯朗讀大會”)有著深度聯合運營的痕跡。

相關資料顯示,目前“清玄杯朗讀大會+”也已成為教育類頭部小程序。

“林清玄讀書會”為何成為榜單上的黑馬?背后有哪些運營思路可以挖掘?我們對林清玄相關的公號矩陣和小程序進行了觀察。

配合公益朗讀大賽

構建起“小程序+公眾號矩陣”

林清玄是知名作家,代表作有《菩提十書》,《身心安頓》和《桃花心木》等。

目前,我們發現林清玄有五個相關公眾號:“林清玄讀書會”、“清玄讀書會”、“清玄讀書”、“林清玄”和“作家林清玄”。(榜妹覺得這是排列組合起名法……)

大部分注冊于去年6-7月,除了這些微信公眾號,“林清玄”還擁有同名微博和知乎賬號。根據社交媒體上的公開內容,去年6月,林清玄注冊微博賬號,并發布了第一條內容。

而“清玄杯”公益朗讀大賽則于2017年9月正式開始,參賽對象包括全國中小學生、教師、文學愛好者……

我們觀察到,這場公益朗讀大賽的載體主要是在小程序“清玄杯朗讀大會”上。

公眾號“作家林清玄”和“林清玄”均綁定了小程序“清玄杯朗讀大會”,而在公眾號“林清玄讀書會”和“清玄讀書會”的菜單欄中,點擊“清玄杯”均可進入小程序。

“小程序+”賦能朗讀大賽

打榜賽制引爆火熱傳播

進入“清玄杯朗讀大會”的小程序首頁,最先進入用戶視野的便是“清玄杯”朗讀大賽的報名頁。參賽者為中小學生、教師、文學愛好者,并按照年齡分為五個組別。

參賽者在填寫基礎信息后,就能在小程序上錄制和上傳自己的朗讀作品。在“朗讀者人氣排行榜”頁面,可以看到廣東、江西、上海……覆蓋全國的32個省級賽區。

點擊進入每個分賽區,可以看到一目了然的排行榜。同時,榜單的分類維度更加精細,按照年齡段分為少年組和成人組兩大類。在少年組中,又根據學生的不同年級,再分成四個類別。

這樣每個細分地域和細分年齡段的榜單下,都形成一個即時的“朗讀者人氣排行榜”,可以看到參賽選手的頭像、姓名、編號、排名和點贊數信息。

點擊頭像進入個人參賽作品頁面,可以收聽音頻并查看文字內容,還可以“為ta點贊”投票(每人可為每位參賽選手投票一次)。

此外,在頂部搜索框內,可以通過輸入選手編號直接查詢選手作品,為這位選手點贊。

而進入小程序底部菜單欄的“咨詢”頁面,則會看見“有任何問題,掃描二維碼,隨時跟我們老師聯系”的提示和一個二維碼,用戶掃碼即可進入“林清玄讀書會”公眾號的關注頁。

借助朗讀大賽

“林清玄讀書會”快速成長

去年7月底,公眾號“清玄夜讀”注冊,一個月后更名為“林清玄讀書會”。

新榜公眾號回采顯示,2017年9月1日,“林清玄讀書會”選擇在全國中小學開學的日子首次發布推送,內容為《今晚9點“開學第一課”,抬好小板凳,留言有驚喜!》。

此后,“林清玄讀書會”斷斷續續地不定期推送。

到去年10月時,已經基本實現日更。通過觀察發現,這個公號在今年3月閱讀量有明顯漲幅,頭條平均閱讀量從之前的5萬左右,到3月中旬之后,基本保持在10w+。據有關人士估計,在短短幾個月內,“林清玄讀書會”公號漲粉可能超過500萬。

在2018年2月,“林清玄讀書會”最早的一篇10w+內容誕生,屬于一篇轉載內容。此后,頭條閱讀量逐漸增加。

目前,“林清玄讀書會”每天基本會滿滿當當編輯滿8條內容和讀者見面。

其中前幾條為情感、親子類的轉載文章(通常來自于“視覺志”“凱叔講故事”等大號)。末條是林清玄的一篇散文,開頭配有朗讀音頻,結尾會提出一個問題與讀者互動。

在“林清玄讀書會”的公眾號菜單欄,可以看到“清玄杯”和“清玄書院”兩個版塊,點擊可直接進入小程序。前者是全國范圍的朗讀大賽活動,參賽者為中小學生、教師、文學愛好者,粉絲可以通過公號菜單欄進入小程序,為選手投票;后者為免費音頻課程,包括親子、朗讀等內容。

為什么“清玄杯”火爆?

“小程序+公眾號”打造賽事運營新玩法

如今,在微信公眾號平臺紅利消失殆盡,新的公眾號越來越難實現突破的時候,“林清玄讀書會”卻以強勢的黑馬姿態,高速躍升至新榜中國微信500強,其背后有一套完整的“IP名人+賽事打榜”相結合的聯運模式。

有敏銳的科技媒體分析,“清玄杯”杯朗讀大賽火熱的背后,反映出在線教育領域的巨大市場。

不過,“林清玄讀書會”的快速崛起也從側面驗證,至少在“在線教育”領域,利用好“小程序+公眾號”的運營模式能夠釋放強大活力。“林清玄讀書會”目前的成功有以下幾個方面的原因:

1. 作家林清玄的名人IP效應

作為當代著名的作家、散文家、詩人還有學者,無論在教育領域還是文化領域,林清玄及其作品都具有廣泛的知名度和影響力。

這些年,林清玄積極投身公益朗讀事業,常年奔波于各個地區的中小學。

2. “小程序+”賦能朗讀比賽

朗讀這項賽事在中小學有著廣泛的參與基礎,傳統賽事需要選手集中在某個場地參加,受制于時間和空間因素,參加的人數和影響力有限。

隨著小程序技術的發展,如今,巧妙利用“小程序+”的賦能,用戶可以很方便的實現朗讀作品上傳和展示,這也讓“清玄杯”打破空間制約,深受全國家長學生的歡迎,比賽甚至滲透到每個縣域的中小學。

3. “人氣排行榜”的打榜賽制

任何賽事本身就是流量來源,而在玩法上,“清玄杯”朗讀比賽結合小程序和微信內的社交場景,巧妙地設置了打榜的賽制。

每個人都能為參賽者點贊,積攢形成“朗讀者人氣排行榜”,網上搜索“清玄杯”甚至有很多學校和家長積極為自己的孩子拉票的帖子。

這樣的競爭形式,能有效激發社交傳播和社交參與,帶動更多流量聚集到小程序。 

4. 小程序流量的巧妙沉淀 

顯然,在打榜賽制的基礎上,每天會有大量流量聚集到小程序,如何將這些用戶沉淀下來?最好的地方當然還是公眾號。

在“清玄杯”小程序里,可以看到引導用戶關注“林清玄讀書會”的設置,既能沉淀流量,也能為用戶答疑解惑。

今年3月以來,“林清玄讀書會”閱讀數和粉絲的顯著增加,和賽事的火熱以及小程序的引流不無關系。

5. 在線教育的巨大市場

去年底,艾媒咨詢發布《2017年中國在線教育行業白皮書》,報告稱2017年中國在線教育市場規模預計達到2810億元,預計2018年市場規模將突破3000億元關口,達到3480億元。

“清玄杯”賽事火熱的背后,是中國當下巨大的在線教育市場。可以預見的是,未來,在線教育技術還將持續升級,在線學習的產品和應用場景會越來越豐富。

這次“小程序+”賦能的“清玄杯”朗讀賽事就是一個很好的案例。此外,透過作家林清玄的微博,可以看出林清玄讀書會的讀者見面會,以及“清玄杯”中小學生朗讀大賽的頒獎典禮,每到一處學校,都是人氣爆棚。

賽事的火熱,離不開億萬家長對子女教育和成長的殷切期盼。

喜歡文學,挑戰朗讀。無論如何,“林清玄讀書會”公眾號和小程序的火熱,都帶動了更多人參與到公益朗讀活動上來。

<轉自公眾號:量子程序>

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