支持跳轉小程序!公眾號文章底部視頻卡片廣告全量上線

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 序多多 ? 2018-05-11 11:25:55 E1453

5月10日晚間,微信官方再放大招!繼小游戲激勵式視頻廣告全量上線之后,公眾號文章底部視頻卡片廣告也迎來了全量上線,以下是來自微信廣告助手的公告原文:

為進一步豐富公眾號廣告樣式,近日公眾號文章底部視頻卡片廣告(以下簡稱“底部視頻卡片廣告”)正式上線,品牌表現力再獲提升。該廣告樣式目前支持品牌活動推廣,需排期購買,推廣頁支持跳轉到小程序頁面/自定義H5。


動態卡片更吸睛

品牌展示空間更大

更吸睛的卡片視頻樣式可承載更多廣告創意,給品牌帶來更多展示空間:

表現力更強——6-15秒的動態視頻,生動呈現更多廣告創意,吸引用戶主動觀看。視頻在4G/WIFI網絡條件下自動靜音播放,有效提升了用戶體驗。

品牌元素露出更多——采用卡片形式,新增廣告主頭像名稱及“查看詳情”按鈕,讓品牌元素獲得更多曝光機會。

轉化效果更好——點擊視頻區域、廣告主頭像或名稱、“查看詳情”按鈕均可跳轉至推廣頁,多點觸達的優勢,大大縮短轉化路徑,高效增加轉化效果。

底部視頻卡片廣告自內測上線以來,已有護膚彩妝、旅游、汽車、珠寶首飾、數碼家電等9個行業的數十家廣告主參與投放,悅木之源、潘多拉珠寶、愛彼迎、蘭蔻、戴森等不同行業品牌,均借助該廣告樣式獲得了出色的品牌傳播效果。


動態視頻長效曝光

持續吸引用戶關注目光

動態視頻廣告更具感染力,能快速抓住受眾注意力,讓用戶在觀看視頻中加深品牌印象。研究表明,視頻廣告能明顯提升品牌知名度、廣告回憶度與廣告轉化率等(研究來源:尼爾森視頻廣告BrandEffect研究《The Value of Video Ads》),是廣告主進行品牌傳播的一種重要廣告形式。

Origins悅木之源聯合當紅小生宋威龍推廣水亮嘟嘟霜,推出色調明快、節奏緊湊的視頻廣告,明星效應加上免費申領體驗活動,有效延長用戶停留時間,廣告點擊率是常規圖片形式的近4倍

Origins悅木之源底部視頻卡片廣告示意


多角度體現品牌元素

激起用戶體驗興趣

卡片樣式和動態視頻形式可承載更多品牌信息,讓廣告主頭像、名稱等品牌元素露出空間更多。豐富的品牌展示能幫助品牌全面立體地展示品牌調性,同時動態創意視頻激起受眾進一步了解品牌故事、體驗廣告產品的興趣。

今年情人節,PANDORA潘多拉珠寶邀請“大仁哥”陳柏霖,以第一人稱視角透露自己正在發送“情人節秘密情報”,神秘感引發用戶探索興趣。懸念視頻和廣告主頭像、名稱、“查看詳情”按鈕這些品牌元素,讓品牌有了更自由的創意空間和充分的品牌露出,贏得受眾主動觀看完整視頻與點擊體驗廣告,最終廣告點擊率為行業Top3

PANDORA潘多拉珠寶底部視頻卡片廣告示意


組合投放多次觸達

雙管齊下為品牌發聲

底部視頻卡片廣告依托公眾號生態,覆蓋上億優質用戶,廣告主可以精準觸達位于不同興趣圈層的用戶,用動態視頻與目標人群進行溝通和互動。朋友圈廣告能讓品牌實現快速曝光,迅速提升品牌知名度。而微信廣告多種廣告形態組合投放,能發揮多重優勢,多平臺聯合發聲,讓品牌在短期內通過多頻次、多廣告位觸達,持續影響真正對品牌感興趣人群。

Airbnb愛彼迎通過底部視頻卡片廣告和朋友圈視頻原生推廣頁廣告組合投放,雙管齊下聯合發聲,短期內反復觸達目標用戶,全方位提升品牌傳播聲量,形成更為深刻的品牌印象。

Airbnb愛彼迎朋友圈廣告示意

底部視頻卡片廣告通過深度挖掘騰訊社交大數據,精準觸達一二線城市熱愛旅游且近期有出境旅游計劃人群,讓廣告在對的地方遇見對的人。組合投放在短期內全方位精準觸達目標用戶,廣告點擊率高居行業Top1

Airbnb愛彼迎底部視頻卡片廣告示意

底部視頻卡片廣告用充滿感染力的視頻和諸多品牌元素露出,為品牌帶來更好的展示效果。通過微信廣告多形態組合投放,更可以發揮多重優勢,為品牌提供更多展示品牌價值的空間。

如果你對底部視頻卡片廣告感興趣,可以直接在新版MP自助投放端投放廣告,如有任何問題歡迎咨詢微信廣告助手,在線客服會及時為您解答。

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