小游戲分享濫用的終結者!微信官方宣布:小游戲激勵式視頻廣告全量開放

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 序多多 ? 2018-05-10 10:49:31 E1615

針對近期小游戲分享濫用對用戶造成嚴重困擾的問題,微信官方十分重視。先是昨天下午發布《小游戲拒絕“分享濫用”行為,請開發者注意》的公告,給分享濫用的小游戲開發者敲了警鐘。隨后,微信廣告團隊也宣布,小游戲激勵式視頻廣告全量開放,可以說很好地終結了這次的小游戲分享濫用現象的繼續蔓延,同時還為小游戲帶來創收新模式。

激勵式視頻廣告是從4月初開始進行灰度測試,最早出現在小游戲星途Wegoing小游戲中,很多小游戲玩家表示看好,看廣告還能復活加分,何樂而不為?

看到這里,可能還有部分小游戲開發者和玩家有疑問,那么,根據微信廣告團隊發布的公告,小編將有關激勵式視頻廣告的問題列舉如下:

玩家看這里——什么是激勵式視頻廣告?

小游戲激勵式視頻廣告是小游戲類目中新增的廣告位,用戶在小游戲中主動觸發激勵式視頻廣告,廣告完成播放且被手動關閉后,用戶將獲取該小游戲下發的對應激勵(如復活/加分等)。

注意:用戶需觀看完整視頻才能獲得獎勵。

開發者看這里——激勵式視頻廣告的四大基礎信息

廣告位置:小游戲頁面內,由小游戲的開發者決定實際觸發廣告播放的場景 。

產品形態:豎屏游戲廣告外層支持16:9和9:16視頻,橫屏游戲廣告外層支持16:9視頻。

推廣目標:支持移動應用推廣及品牌活動推廣。

售賣策略:按照曝光競價(競價CPM)計費,分階梯定價。核心城市最低出價為50元/千次曝光,重點城市最低出價為40元/千次曝光,普通城市最低出價為30元/千次曝光。核心、重點、普通城市的出價上限均為200元/千次曝光。

廣告主看這里——投放效果如何?

用戶需觀看完整視頻廣告才能獲得獎勵,能夠保證廣告觀看時長,完整地幫助廣告主傳遞信息。同時,通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制,可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度,使得廣告推廣事半功倍。

目前已有眾多品牌投放小游戲激勵式視頻廣告,并取得良好成績。同程旅游網和藝龍旅行網在小游戲場景內,用旅游風景動態視頻搭配靜態品牌展示的形式,收獲眾多用戶目光,在五一小長假這一旅行高峰期,廣告點擊率更是高達13%。

同程和藝龍旅行網廣告示意

為推廣APP,手游我的使命以9:16豎屏視頻投放小游戲激勵式視頻廣告。9:16豎屏視頻是微信廣告第一個豎屏廣告樣式,全屏體驗增強廣告表現力,提升用戶對游戲的興趣。同時,在小游戲場景下展示游戲廣告,場景統一,連貫性強,用戶更易于被打動并轉化。最終我的使命吸納大量新用戶,注冊成本僅6元。

我的使命廣告示意

從這次微信團隊對小游戲的整改到新變現模式的開放,可以明顯看出,小游戲作為小程序的頭部力量,受到微信團隊的高度重視。這次的小游戲激勵式視頻廣告的開放,豐富了小游戲的玩法,讓品牌的推廣更加方便且獲得更好的效果,對于開發者來說,也獲得了更直接的變現方式,可謂是一舉多得。

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