千萬不要只做一個小程序!?為什么頭部都在發力矩陣化?

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 序多多 ? 2018-05-09 09:54:33 E3986

最近,越來越多的頭部小程序做起了小程序矩陣。

“給贊”陸續上線了5個基于不同場景的贊賞小程序,“畫畫猜猜”搭建了益智類小程序矩陣,“憶年”也在主打產品“憶年共享相冊”之外,開發了7款工具類小程序。

“矩陣化”甚至成了一些小程序公司的戰略方向。屢屢制造爆款小程序的朋友印象團隊,從去年就開始打造自己的小程序矩陣。

創始人栗浩洋建議創業者“千萬不要只做一個小程序”,因為“如果不做矩陣的話,單一小程序沒有辦法形成生態,很快就會下滑”。

那么,小程序矩陣都有哪些玩法? 小程序做矩陣的背后又有哪些考慮? 量子程序觀察并對話了幾個正在做矩陣的小程序團隊,試圖為創業者帶來一些借鑒和思考。

小程序矩陣怎么玩?

給贊團隊目前上線了5款小程序,分別是“給贊”、“群贊”、“給贊問問”、“給贊講講”和“給贊寫寫”。給贊創始人鄧皆斌說,這些小程序是基于不同的贊賞場景派生出的:

“給贊”是面向通用的贊賞場景,“群贊”主要是面向微信群場景做用戶贊賞互動,“給贊問問”是社交付費問答,“給贊講講”是語音輕內容分享,“給贊寫寫”則是文本輕內容分享。

給贊團隊在不同小程序之間,做了業務上的打通和互動。比如在“給贊”上,可以向被贊賞用戶發起付費提問,然后會直接跳轉到“給贊問問”中完成。

在鄧皆斌看來,小程序之間的聯動,就像是 App 中的不同功能模塊一樣,“重要的是,要想清楚多個小程序的聯動方式,各個小程序面向的人群和使用場景”。

對于答題小程序“全民有文畫”來說,小程序矩陣則可以對主產品形成內容補充。

目前除主產品“全民有文畫”之外,開發團隊還做了兩個小程序:“畫個頭”是“你發照片我來畫”的懸賞畫頭像社區。而“畫個海報”是發布插畫商稿需求的平臺。

全民有文畫”創始人李想想說,另外兩個小程序都在為“全民有文畫”持續帶用戶。后續會把畫頭像作為“全民有文畫”的周邊獎品,而為“畫個海報”供稿的商插畫手,也會為主產品制作文畫卡和文化周邊。

功能拆分,流量互通,擴張版圖,分攤風險

“小程序不需要承載過于復雜的內容”,談到做小程序矩陣的考慮,李想想告訴量子程序,每個小程序做單一認知和簡潔交互即可,不同小程序可以承擔不同的業務角色。

另外,從技術角度來看,如果把所有功能都集中在一個小程序里,加載速度也會變慢。考慮到未來還會增加很多功能,為了不影響用戶體驗,“制作器”干脆把原有功能拆分成了4個小程序。

“制作器”小程序矩陣

除了拆分功能,提升用戶體驗外,小程序做矩陣的另一個目的是打通流量,激活用戶。

單一小程序的生命周期有限,用戶新鮮感減損后就很難存活,而小程序之間流量的互相引導,有利于將難以召回的用戶激活。

栗浩洋提到,朋友印象旗下有各種各樣的小程序來做導流、品牌擴張、獲取大量的用戶,“讓用戶熟悉我們的主體小程序,從而獲取用戶的好友關系鏈”。

在栗浩洋看來,App之間不能形成聯動,但矩陣小程序之間則可以打通流量。“沒有一個App能連接人與人、人與內容,同時連接人與線下、人與萬事萬物”。

此外,擴張服務版圖,從而獲得資本的青睞,也是不少小程序做矩陣產品的一個考慮。

憶年創始人黃衍博告訴我們,做小程序矩陣是為了進一步布局工具類小程序,產品矩陣的小程序打算向內容分享和記錄方向發展。“最終希望小程序矩陣彼此之間相對獨立,但又與主打產品功能協同。”

李想想則認為,目前單獨的小程序比較難獲得資本青睞,但是在原有產品基礎上有一定規模的小程序矩陣,行業內已經成為投資人的標的案例,也成為許多團隊思考小程序未來的一個方向。

而從抗風險的角度來看,萬一某個小程序踩到微信紅線,比起“把雞蛋放在一個籃子里”,有多個小程序至少可以分攤風險。

不過,做矩陣并不是小程序的“萬能解藥”,比起做小程序矩陣,更重要的搞清楚“為什么要做”。一名業內人士認為,一些小程序在拿到融資后往往盲目開發新產品,“但如果只是低水平的復制,無法形成健康的商業模式”。

對此,畫畫猜猜團隊認為,做一款小程序之前,要判斷預測能給用戶帶來的價值,在某一細分領域深挖用戶價值,不要求大求廣,不要盲目跟風。“不能給用戶帶來價值的產品,新鮮感過了,也就很容易被遺忘了”。

對于小程序矩陣,你又怎么看?

<來源:量子程序>

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