蘋果再對微信“下黑手”?深度解讀IOS小程序暫停“虛擬支付”的前因后果!

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 序多多 ? 2018-05-09 09:34:22 E2328

虛擬支付一直都是開發者關注的功能。而就在近日,微信官方發布了“關于小程序含有未開放內容(虛擬支付)的整改通知”。

公告中表示:基于微信小程序平臺運營規范,除小游戲類目的安卓內購功能,小程序暫不支持虛擬支付。請開發者們對當前小程序內含有虛擬支付的內容或服務進行排查并整改。如在5月8日前未完成整改,平臺將對賬號屏蔽iOS系統的支付接口調用。

除小游戲以外的虛擬支付被限制,也就意味著知識付費、話費充值等電商平臺將被屏蔽支付功能,小程序變現將受到重大影響!

虛擬支付遭整改 對小程序生態造成哪些沖擊?

以「騰訊視頻」小程序為例,iOS版已經不支持付費開通會員,頁面顯示“由于平臺限制,請在微信公眾號或App開通”,在安卓版則可以正常付費開通。

「騰訊視頻」小程序會員付費頁面,左為iOS版,右為安卓版

看來,對于虛擬支付整改,騰訊對“親兒子”也一視同仁。那么,這波整改會對小程序生態造成哪些沖擊?

首當其沖的,就是內容付費類的小程序,關停iOS版虛擬支付功能,將對這些小程序既有的變現模式帶來極大沖擊。而其他涉及虛擬支付的紅包類、答題類和虛擬禮物類小程序,也都會受到波及。

毋庸置疑的是,小程序的發展進程會受到很大影響。

目前,除了電商類小程序有清晰的變現模式外,對其他類型的小程序而言,流量轉化的路徑其實就兩個:廣告變現和虛擬支付。

對小程序開發者而言,依靠廣告變現存在諸多不確定性:比如難以把控廣告的內容和質量,擔心影響用戶體驗;另外小程序很難像公眾號一樣有穩定的流量預期,流量主的收益波動很大。

相比之下,虛擬支付無疑會縮短小程序流量轉化的路徑。盡管長遠來看流量依然存在不穩定性,但虛擬支付因為邊際成本遞減效應存在,達到一定規模之后銷售收入都是純利潤,可以支撐比較高的渠道和營銷費用。

因此虛擬支付類小程序更容易成為第一波能起來的品類,跑通商業模式,進而形成示范效應,帶動整個平臺和其它品類的發展,小游戲和內容付費扮演的正是這一角色。但虛擬支付如果受限,將會大大影響這一進程的順利展開。

從悄悄開放到整改關停

小程序虛擬支付功能的進展可謂是一波三折。

在小程序上線之初,虛擬物品購買功能就一直是微信小程序的開發紅線。官方條款規定:微信小程序的服務范圍不應超出小程序平臺的類目庫范圍,如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放。

而在去年10月,小程序卻悄無聲息地開放了虛擬商品購買。

最早上線虛擬支付功能的是「知乎live」,很快,涌現出一波知識付費類和紅包類小程序。于是很多人猜測,微信官方也許開始對小程序虛擬支付采取“睜一只眼,閉一只眼”的態度。

微信的心思也并不難猜。依靠內購分成,App Store為蘋果每年貢獻數百億美元的營收,這也必然是微信未來營收增長的重要支點。而之所以愿意暫時“睜一只眼閉一只眼”,無非是通過讓利吸引更多開發者,推動小程序的起飛。

而這次微信官方關停小程序iOS版的虛擬支付功能,卻有些不得已而為之的意味。

是否重新開放虛擬支付?

或許是小游戲引起了蘋果的重視,然后對微信下達了要求,雙方在通過上層來交涉。

其實早在去年9月初,騰訊高層馬化騰、張小龍等赴蘋果總部溝通“應用內購買”。而在9月中旬,蘋果調整了 IAP 新規,允許不經過 IAP 直接購買虛擬禮物,但是要求贈送者完全自愿,且贈送的全部金額直接歸接受者所有,平臺本身不能抽成。

但是如今微信官方暫不支持小程序虛擬支付的通知,不知是否仍舊與蘋果有著某種關聯。

因為這涉及到蘋果的應用內購買機制。在iOS系統下,App 內各類虛擬數字產品,比如電子書、在線音樂、充值類虛擬貨幣、游戲直播中道具、會員類產品、微信表情等都需要走 IAP (in-App Purchase,應用內購買)渠道,開發者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。

這也被大家戲稱為“蘋果稅”。去年4月,微信因受蘋果公司新規影響,不得已關閉了iOS端微信公眾平臺的贊賞功能。、

所以在外界看來,微信受限于App Store的內購系統,不開放小程序的虛擬物品購買功能也理所應當。

去年9月,蘋果對App Store軟件商店審核政策進行了修改: 蘋果允許個人面向個人的“金融禮物”繞過蘋果內部交易支付體系,這意味著未來蘋果將不會對這些個人到個人的禮物交易提取抽成。

但是,根據最新政策,如果蘋果方面認定上述交易涉及到“digital content(數字內容)”,則仍然要收取“蘋果稅”。

App Store涉及虛擬支付的最新審核政策

有開發者指出,小程序虛擬物品內購理論上仍然是不符合蘋果規定的,“知識付費類小程序顯然涉及了digital content,至于紅包類和虛擬禮物類小程序是否觸及紅線,還需要官方來界定”。

不過就公告本身來看,很明顯的官方也表示不支持僅是暫時的,張小龍曾在微信公開課上說:“微信將重點做好小程序,我們會很有耐心,用更長的周期,耐心足夠,不想讓它快速催肥。”很顯然,張小龍不急于小程序商業化,但他對小程序產品的打磨從未松懈。發布至今,小程序圍繞微信體系完成了數十次迭代,最頻繁時平均每5天就迭代一次。

我們可以大膽的猜想,虛擬支付的開放是早晚的事,相信在不久的將來,虛擬支付將會全面開放,更多的變現方式將會出現。<來源:第九程序>

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