數據與內容雙驅動,果醬音樂放棄APP,用小程序走出新媒體進階之路

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 序多多 ? 2018-05-08 11:22:02 E1273

5月7日,阿拉丁指數(Aldzs.com)發布2018年4月30日-5月6日阿拉丁小程序指數周榜,其中,內容資訊榜的TOP10中,果醬音樂小程序指數位列第三。可以看出,小程序在微信生態下,讓垂直內容咨詢平臺獲得了更多的發展機會。

日前,果醬音樂宣布停止APP的運營,將內容全部轉移到微信小程序上來。對于為何這么做,果醬音樂負責人表示APP的獲客成本太高了,所以選擇停止迭代。小程序在互動方面很有優勢。未來,果醬音樂還會以插件/單獨功能,做更多的小程序。

可以看出,APP的最佳紅利期已經過去,除了個別頭部APP之外,新生APP很難達到理想的成績,資金、用戶都需要高成本獲取。不僅僅是音樂果醬,越來越多的APP運營者都選擇轉戰小程序,原因有三:

1、用戶體驗

搜索或者掃碼就能打開,即用即走,無需下載就能使用,極大地節省手機內存;相較于APP,小程序無需注冊賬戶再登錄,直接使用微信授權就可以登錄,操作簡單方便;小程序還能和線下很好地融合,擁有比APP更多的消費場景。

2、成本

開發和推廣APP的成本比小程序高得多,除了開發成本,APP有很多中間推廣成本,比如獲取并提高用戶認知度的成本、促成用戶下載的成本等,而小程序則更直接,觸達更廣,成本更低,甚至無需成本,比如序多多小程序生成平臺,就是一個基于SAAS技術模式的小程序免費生成平臺,不收客戶任何費用,客戶只需準備小程序展示圖片和商品即可擁有自己的小程序,讓零成本創業成為可能。

3、生態體系

APP生態體系已經趨于飽和,應用市場排名競爭激烈。小程序基于微信生態,擁有微信十億用戶流量,雖然目前小程序潛力被越來越多的人看好,競爭也愈發激烈,但根據阿拉丁每個月發布的小程序榜單可以發現,小程序利用微信社交鏈,后來者居上的小程序也是層出不窮。

新媒體時代下,內容傳播的方式不斷地更迭、轉變,對于音樂果醬來說,小程序作為一種新型的內容生態矩陣,內容和數據相結合,搭建這樣全新的音樂媒體服務矩陣,不僅是企業的核心競爭力,也是其能在眾多新興新媒體創業公司中形成標桿效應,實現突圍的一個重要原因,成為其進階的新路徑。

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