重磅!微信上線“熱議話題”,原創公號新增流量入口!

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 序多多 ? 2018-05-02 14:55:12 E1363

微信又又放大招了!

4月28日晚上,微信正式上線了“熱議話題”,相關入口就在看一看“熱議話題”與追熱點公眾號文章底部。這相當于打通了公眾號和看一看,為原創公號帶來一個新的重要流量入口。

那么“熱議話題”到底是什么?入口在哪兒?如何參與?對公眾號來說有哪些影響?以下是我們獲取的官方消息與獨家解讀。

熱議話題是什么?入口在哪兒?

什么是“熱議話題”?據微信官方介紹,這是通過熱點事件將符合條件的文章進行聚合的閱讀產品,主界面如下圖所示:

“熱議話題”頁

在某一熱議話題下,會出現由不同公眾號討論同一熱點話題的文章及觀點列表,包括參與話題的公眾號數量、公眾號頭像+名稱、文章核心觀點、公號文章頭圖+標題,類似于朋友圈分享文章的界面。點擊公眾號頭像,直接進入公號的歷史消息頁

這相當于是一個由公眾號組成的特定主題的“朋友圈”。

熱議話題有兩個入口,第一個是看一看,與原本就有的“熱門話題”類似,不過“熱門話題”只是精選五篇相關文章,而“熱議話題”則更加豐富,加入了文章觀點的直接呈現。

更加關鍵的是第二個入口:公眾號文章底部

當用戶點進一篇參與熱點話題討論的公眾號文章,看完之后再點擊底部話題標簽,就能進入熱議話題頁,發現更多同一話題的內容。

兩個入口的有效期有所不同,一旦加入熱議話題,標簽會長期出現在文章底部,而在看一看中,則會根據話題熱度和傳播情況在24小時-48小時內進行分發。

誰來決定每段時間的熱議話題是哪些?官方表示,是由微信大數據能力和人工篩選綜合確定

如何參與熱議話題?

那么,怎么才能進入到“熱議話題”的頁面中?

官方給出的說明是:邀請制。“若公眾號文章內容與平臺定義的熱議話題匹配,該公眾號管理員會收到參與熱議話題的邀請。”

對于文章的篩選,官方給出的標準是:將會綜合考量公眾號用戶活躍度、文章質量、文章與熱議話題的契合度、觀點的豐富程度以及文章的時效性等等。

而頁面上的觀點是由公眾號管理員在接受邀請后,自己撰寫和提交。在填寫觀點時,微信也設定了一些規范,“有助于快速通過審核并獲得更好的展示位置”。規范包括:要與文章主旨一致,可以是文章的提煉或引申(會影響展示位置);應符合相關規范。

觀點提交成功后便會出現在熱議話題中,并在當前文章底部出現熱議話題標簽。

那么什么樣的公號更可能被邀請參與熱議話題?根據官方的說明,之前有少量公眾號被邀請加入熱議話題的內測,后續將對更多持續進行原創的公眾號開放。由此看出,持續進行原創內容創作的公號更可能從熱議話題功能中受益。

微信為什么要這么做?

微信為什么要上線這個功能?微信官方在解釋中談到:

我們希望通過這一功能,將高質量的熱議話題文章推薦給更多的用戶,也為高質量內容創作者帶來更多的曝光和價值。

結合這個解釋與上文的講述,能看出一些微信上線這一產品的用意:

1. 打造更多元立體的內容生態

微信希望通過“熱議話題”讓用戶了解同一熱點事件的前因后果和不同觀點,應該也是想通過這種方式,讓微信內容生態更為多元和立體。

不僅如此,微信明確指出,入選熱議話題的公眾號如何填寫觀點,也可能會影響文章的展示位置。擁有鮮明獨特的觀點在追熱點中越來越重要。請注意,是獨特鮮明的觀點,而不是標題黨。

2. 用公眾號為看一看賦能

看一看推出至今雖然動作不斷,但始終不溫不火,有一個很重要的原因是入口太深。前天新榜曾推文《“看一看”終于要發大招了嗎?對公眾號可能有什么影響?》,提到看一看迭代速度可能在加快。

但從新榜后臺留言反饋來看,很多用戶可能至今還不知道在哪兒能找到看一看。對比公眾號的用戶生態來看,更是冰火兩重天。

從這個層面來說,微信此舉打通了公眾號與看一看,相當于用公眾號給看一看導流。對看一看的進一步賦能、用戶習慣培養,將起到很大的作用

3. 提高閱讀效率

這里又要提到張小龍那句老話了:“訂閱號只是大家訂閱的一個集合,我們應該去改善一個用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率,對用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它,找到重點。”

不難看出,無論是看一看最近一年來的動作,還是這次打通公眾號上線的“熱議話題”,比較核心的問題還是“閱讀效率”。

如果說看一看是學霸張小龍在為用戶劃重點,那么熱議話題就是那本“微信熱點手冊”。用戶打開這個折疊的欄目,就能集中了解一個熱點的來龍去脈、百家爭鳴,以及公眾號觀點,可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。

要知道,“熱議話題”是經過微信官方篩選審核最終“訂閱成冊”,這或許意味著對一些用戶不喜歡內容的自動屏蔽,當然可能也會篩掉一些用戶想看的。流量分配的方式在變化。

同時,微信或許也是想通過熱點集中效應提升內容的影響力。

4. 通過大號給小號更多機會

對于關注了大號的用戶來說,完全有可能通過大號尾部的話題標簽進入熱議話題主頁,進而看到其他優質追熱點小號的文章。

某種程度上,不排除這是在用大號在給小號導流,給熱點中的優質內容小號更多突出重圍的機會。

對公眾號有什么影響?

對公眾號來說,“熱議話題”的上線是機遇也是挑戰。

1. 突破粉絲數圍城,優質小號可能會逆襲

參考上文。此外,不僅僅是小號,原先一篇公眾號推送只能抵達訂閱用戶,以及通過社交分發等方式進行傳播。熱議話題的推薦也許能突破這些公眾號的粉絲數限制,將合適的內容帶到更多適合的人面前

2. 追熱點市場競爭激烈

如果一篇公眾號文章能入圍熱議話題,意味著關注該熱點的用戶都有可能看到他們的文章,這對提升公眾號文章的閱讀量和關注度來說,將有很大提升。尤其是對在熱議話題中展示位置靠前的公眾號。

這將是一次非常直接的官方推薦,勢必會激發更多人參與到追熱點當中來,追熱點市場將更為激烈。

3. 同類公眾號加速淘汰

當這些熱點文章都被放置在同一個欄目中,同題比稿的壓力也就顯而易見了。

很多熱議話題的同題競爭,往往也是同類公眾號之間的正面對抗。比如某個明星結了婚,追熱點的多半是情感娛樂領域的公眾號。這可能會使同類公眾號加速淘汰。

4. 進入熱議話題,可能有助于漲粉

熱議話題頁面的公號頭像點進去就是歷史消息頁面,如果沒關注過該公號,則會顯示“關注”按鈕。這意味著,如果有機會上熱議話題,可能對漲粉也會有幫助。(來源:新榜)

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