微信小程序MAU高達4.7億,TOP100小游戲占比28%

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 序多多 ? 2018-04-25 10:39:27 E1587

本文來自微信公眾號“手游那點事”,作者為“Root”,原標題為《微信小程序MAU高達4.7億,其中小游戲占比28%》。

4月24日,QuestMobile發布了《微信小程序洞察報告》。從總體情況看,微信小程序目前的月活躍數達到了4.7億,3月活躍數穩定在1.4億。其中,在發布的小程序TOP100榜單中,微信小游戲的占比為28%。

以下是手游那點事帶來的重要信息解讀:

一、連接線上線下,小程序MAU突破4億,未來增長空間大

據QM報告顯示,小程序的月活躍數用戶規模已經突破4億,3月在微信的滲透率為43.9%,較之前略微下滑。

但整體還是趨于穩定,目前小程序DAU穩定在1.4億左右,并有望在短時間內突破2億。

小程序從今年1月份開始迎來爆發式增長,主要得益于微信對小程序的大力扶持。目前小程序提供超過50個入口,充分連接線上線下場景,使其成為了人們購物、休閑娛樂等方面的生活必需品。

二、微信小游戲占比28%,覆蓋了更多的三四線城市用戶和女性用戶

自從今年三月末騰訊(00700)開放微信小程序游戲內部測試之后,微信小游戲的數量大幅增加。截止至4月5日,已發布的微信游戲便達到了29款。

4月19日,為了給予鼓勵游戲開發者將自己的游戲放到微信平臺上,幫助開發者獲取更高的利益,騰訊公布了新的分成方式。在騰訊打大力扶持下,小程序游戲類目迎來爆發也不足為奇,往后勢必將有更多的開發者加入其中。

在用戶層面,微信小游戲覆蓋了更多的女性用戶和三四線城市及以下的用戶。以小程序“歡樂斗地主”為例,女性用戶占比達到35.8%略高于APP。另外,“歡樂斗地主”小程序在三四線城市及以下的人氣明顯高于APP,女性用戶和24歲以下的的人群占比略高。

之所以游戲小程序能夠覆蓋更多的三四線城市及以下用戶,其實主要得益于微信。部分三四線及以下的城市用戶接觸的渠道和游戲APP相對較少,除了《王者榮耀》和“吃雞”等熱門游戲之外,大部分的游戲可能靠身邊朋友推薦。

微信上10億的用戶,覆蓋全國各線城市。小程序基于微信平臺,無需在各大渠道下載包體激活,用戶的門檻較低。而且通過朋友圈和微信群的社交傳播,小程序的覆蓋面遠遠超過APP。

三、休閑益智、社交類游戲小程序爆發,APP用戶增長停滯

同樣在報告中,QM公布了2018年春季微信小程序用戶規模TOP10榜單。據榜單顯示,“跳一跳”以3.8億的累計活躍用戶高居榜首。有趣的是,進入這份TOP10榜單的小游戲,均以輕度休閑游戲為主,并且都具有非常強的社交屬性。(榜單中的“王者榮耀”為助手類)

隨著騰訊對于微信小游戲的大力扶持,目前不論是小游戲的數量還是質量都開始直線上升。但由于以微信平臺作為依托,小游戲的玩法和操作不宜過于復雜,更多的應該滿足用戶碎片化的需求和社交屬性。

所以休閑棋牌、益智類游戲小程序迎來井噴,并且還有諸多擁有獨立APP的游戲也加入其中,這類游戲小程序取代APP的勢頭愈發明顯。但是資訊類的游戲小程序相比傳統APP,還是有一定的差距。

以“王者榮耀助手”和“歡樂斗地主”為例。“歡樂斗地主”作為騰訊旗下最熱門的棋牌游戲,APP的用戶規模一直都在增加。但隨著“歡樂斗地主”小程序的上線,APP的用戶規模開始停滯并且呈現下滑趨勢,大部分的用戶都被小程序吸收。但“王者榮耀助手”的APP用戶規模上漲的勢頭仍然強勁,小程序與APP還有著非常大的差距。

小程序相較于APP最大的優點就是便捷,無需下載,用戶激活率高。以微信為依托的游戲小程序,不僅可以覆蓋年輕人群體,也更加便于中老年學習應用。總的來說,微信小程序的用戶門檻低,上手更加簡單。

四、注入新鮮活力的同時,原生游戲小程序日新增用戶規模穩定增長

在不斷有APP游戲轉型進入微信小程序的同時,原生的小游戲的用戶增長仍然非常穩定。在上述小游戲TOP10榜單中,就有8款游戲都為原生小游戲。

其中,“成語猜猜看”以1.4億累計活躍用戶排在了第二位,并且游戲的日新增用戶規模一直穩定在100萬~120萬之間。

在諸多擁有獨立APP的游戲轉型進軍小程序的情況下,原生小游戲的用戶增長仍然如此穩定,可見原生小游戲有著非同一般的競爭力。

雖然新進的游戲勢必會對原生小游戲帶來一定的沖擊,但是原生小游戲在上線之初便有著自身非常明確的定位。而擁有獨立APP的游戲開發游戲小程序,產品的首要人群其實并不在微信用戶,更多的只是為了開發市場,拉攏新的用戶。在這種前提下,原生小游戲的優勢其實更加明顯。

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