汽車類小程序第一例企業廣告已現!小程序流量數字被發覺

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 序多多 ? 2018-04-20 14:41:37 E1490

4月18日晚,小程序“有車以后”出現了開屏廣告,廣告內容是一汽大眾的新車信息。

這是汽車垂直領域小程序的第一個開屏廣告,而一汽-大眾選擇“有車以后”的小程序進行投放,也證明了小程序流量數字已經被大客戶所關注到了。

開屏廣告&點擊廣告后進入新的小程序

從廣告形式上來看,小程序與APP的表現方式并無差別,但當用戶點進去的時候,小程序開屏廣告的特性就體現出來了:傳統APP廣告跳轉以H5網頁形式為主,雖然簡單粗暴但卻限制了廣告的效果。而小程序廣告點擊后,可以跳轉到另一個小程序,這就使得廣告主可以在小程序中擁有更多信息的表現形式,提高廣告的價值。

小程序投放廣告的價值在哪?以汽車垂直領域為例,車企投放最關注的是銷售線索的收集。在小程序系統內,通過內容瀏覽軌跡的大數據分析,以及LBS定位可以鎖定目標銷售人群,獲取的銷售線索也更加真實有效。可以說,小程序對于廣告主而言是一個新的渠道,但與此同時,效果如何還需觀察。

有車以后是第一批ALL IN小程序的汽車新媒體平臺,在阿拉丁3月小程序榜單中,有車以后在排在汽車類小程序第一名

以一汽-大眾和有車以后合作的開屏廣告小程序來看,里面涵蓋了新車T-Roc途歌的車型報道信息,新車上市直播,答題小游戲以及發布會媒體的現場簽到功能。在這種功能下,一汽-大眾把一場新車發布會裝進一個小程序里面。

在一個小程序里面,消費者可以體驗閱讀、玩游戲沉浸式體驗、留資預約試駕新車、再微信付款購買等一站式服務。廣告主一直追求的品效合一效果,正因為技術的更迭,逐漸成為有數據可循的現實。

4月14日,微信開放平臺基礎高級產品經理林興曾在演講中透露,“騰訊體系下各大APP很快可以直接打開小程序”,這意味著小程序將會實現與各大APP之間的流量對接,收割更多的流量紅利。

同時,微信的搜索框近期迎來了新功能,目前已成為一個聚合服務入口。微信服務直達也已開放內測,在不久的將來,用戶可以像搜索網站一樣搜小程序。

可以說,小程序已成為一種趨勢,大客戶爭相選擇爆款小程序投放廣告,小商戶開發自己的專屬小程序搶占市場,微信團隊近期對小程序技術的連續更迭與公布也充分體現出對小程序的重視,小程序這波紅利目前已呈現出爆發趨勢,想要選擇小程序大展身手,現在正是絕佳時機。

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