微信放出又一“大招”——微信小程序內測競價推廣

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 序多多 ? 2017-09-07 17:31:58 E1435

        微信小程序從正式上線至今已經接近8個月,微信方面也一直都在大力改進小程序,不斷釋放新能力,為未來鋪路,以走上小程序分發、廣告盈利的商業變現路徑。

        為賦能、推廣小程序,微信近日放出又一“大招”——小程序競價推廣,微信小程序“LBS推廣”已經開放內測申請。騰訊官方表示,目前該功能還在內測階段,屬于小程序自身能力開放,沒有放在微信社交廣告平臺廣點通中。

        LBS即基于位置的服務,而微信官方的LBS推廣邀請顯示,微信小程序LBS推廣功能是基于微信小程序生態系統,根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示整站營銷服務。

        具體來說,就是用戶可在“發現-小程序-附近”路徑下體驗到微信中“LBS推廣”的小程序。在附近的小程序列表當中帶有“廣告”的就是微信小程序的競價推廣功能,廣告主可以通過競價獲得流量,而且該位置的廣告是會不停變化的。對此,騰訊方面的回復是:用戶看到的小程序和他所處的地點、場景是相關的。而附近的小程序“LBS推廣”,是為了幫助用戶在特定場景下更快捷地找到所需內容或服務,也幫助優質小程序在合適的地點更好地浮現。

        也就是說,微信小程序 LBS 推廣功能基于微信小程序生態系統,根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像,提供定向展示推廣和整站營銷服務,并支持設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段。這樣一來,廣告主可以收到更好的投放效果以及線下的轉化率,而用戶則可以獲得更切合和優質的服務。

        通過筆者測試發現,打開微信進入附近的小程序,列表的第三位帶有“廣告”標識的就是推廣的小程序廣告位。

根據已申請參加“LBS推廣”內測人士介紹,LBS推廣可以設置競價推廣投放的時段、每日預算、地理范圍。與搜索引擎廣告、信息流廣告競價原則一致,出價高者獲得展示位。小程序廣告主在投放時可以設置目標用戶的年齡、性別、操作系統、投放時段,投放位置最高可以設置2000個。

        根據騰訊財報,今年第二季度,微信朋友圈、公眾號驅動的社交和其他廣告收入達60.71億元,同比猛增61%,已經超過騰訊視頻、騰訊新聞驅動的媒體廣告收入(40.77億元)。

        微信9億多用戶的吸引力,無疑是小程序“LBS推廣”競價廣告最大的資本。

        筆者相信,通過階段內測,距離小程序“LBS推廣”的正式開放已為時不遠,讓我們共同期待。


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