小程序成品牌金主新寵,LV、戀與制作人、江小白…都在用!

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 序多多 ? 2018-04-12 14:11:30 E1854

小程序的火爆從電商、線下、游戲,逐漸蔓延到了品牌營銷。 

近日,LV上線限時店小程序“路易威登Archlight運動鞋”。昨天,公眾號“戀與制作人”推文宣傳和德芙的定制巧克力禮盒,活動載體也是小程序。

不過,LV和德芙都不是第一個吃螃蟹的品牌。

去年4月,最早試水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp個性定制工坊”,幫助用戶定制屬于自己獨一無二的全球限量版包包。

江小白上線小程序“江小白表達瓶”。用戶可以通過小程序,在江小白表達瓶上寫心里話分享給好友。

越來越多的品牌營銷活動選擇用小程序作為載體,而不是H5。他們是怎么做的?為什么會有這樣的趨勢?

在微信生態里,H5或將被小程序取代——

從2014年底的初露鋒芒到現在的社交傳播首選,H5營銷已經成為品牌傳播中必不可少的一環。而小程序的出現似乎將分一杯羹。為什么這么說?

首先,小程序的社交性更強。小程序寄生于微信生態,結合微信社交鏈,可以有很多新玩法。而H5在微信生態里傳播,但非微信生態原生產品,小程序在微信里體驗無疑更流暢。

流暢的體驗帶來的可能是更高的轉化率。擁有四個小程序(“iDS大眼睛”、“大眼睛買買買商店”、“大眼睛買買買全球店”和“一家只賣粉色的店”)的時尚大咖于小戈曾透露,小程序的銷售轉化比是原文H5鏈接的銷售轉化比的500倍。小程序轉化率比H5更高似乎已經成為公認的事實。

用戶回到小程序的路徑也更簡單,在聊天頁下拉即可。

其次,從傳播的角度來看,H5主要在朋友圈傳播。小程序雖然無法直接分享到朋友圈,但也可以通過生成帶小程序碼的圖片在朋友圈傳播。

小程序關聯公眾號后,還可以嵌入文章、菜單欄等多個公眾號入口,更方便品牌主和KOL合作,進行傳播。

除了公眾號,品牌主也可以自行投放朋友圈小程序廣告完成冷啟動。多渠道的投放選擇也比H5更多,更可控。品牌主可以在后臺看到每個渠道帶來的用戶,做進一步調整。

再者,用戶在離開H5后,品牌主無法再直接觸達用戶,但小程序可以。品牌主可以給用戶推送服務通知,至少有一次讓用戶了解更多活動詳情或是品牌其他信息的機會。多一次機會,也會帶來更多可能性。

此外,小程序的開發成本比H5更低。因為微信提供了統一的開發工具,規范了開發標準,能獲取更多系統權限。與此相對的是,小程序需要通過微信官方審核,更新迭代都要緩沖期。

你覺得在微信生態里,小程序會取代H5成為品牌主的香餑餑嗎?

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