朋友圈終于要開啟電商模式了,小程序的"收割期"真的要來了?!

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 序多多 ? 2018-04-11 14:08:21 E1922

朋友圈終于要開啟電商模式了!

根據相關網媒報道,之前正在內測的朋友圈支持電商類小程序投放廣告功能,將于近期面向大眾開放,只要符合條件的公眾號和小程序都能在朋友圈上進行廣告投放了。

從目前流出的資料來看,朋友圈小程序廣告,可分為電商類和普通類。雖然投放方式一致,但電商小程序的投放規則、細節也有著不小的變化,具體請看:

1、增加了投放形式

之前有用戶反映,明明投放了朋友圈小程序廣告,為什么點擊圖片依然跳不到小程序,只有點擊“查看詳情”才可以?事實是,朋友圈小程序廣告分為:常規廣告和基礎卡片式廣告。

◆常規廣告:點擊“閱讀詳情”跳轉至小程序

◆卡片式廣告:點擊卡片任意灰色區域,跳轉至小程序

值得注意的是,常規廣告最低是出價30元/千次曝光,每日預算1000元起;朋友圈選擇式卡片廣告,推廣目標暫只支持品牌活動推廣,單次投放100萬起(標題說的是卡片式廣告哦~)而廣告主提到的,用戶點擊頁面的任何部位,直接跳轉至小程序,就屬于卡片廣告。

2、設置“禁投”類目

電商類小程序商家在嘗試小程序朋友圈廣告前,需確定是否符合朋友圈廣告準入行業要求。

可投類目:服飾鞋包、3C數碼、美妝美膚、珠寶配飾、手表眼鏡、茶葉茶具、汽車用品、母嬰玩具、家具電器、食品飲料等;

禁投類目:酒類、煙草相關(煙草、戒煙產品等)、燕窩、海參、魚翅、特殊用途化妝品(祛痘、脫毛等)、成人用品、貼身內衣、野生動物皮草、女性護理用品、醫藥保健、賭石等。

另外,電商類小程序投放朋友圈廣告還須有注冊品牌商標,提供《商標注冊證》,售賣知名品牌須獲得授權。

比如:

3、精準人群將更加“精準”

電商類小程序的精準人群定位,比普通的朋友圈小程序廣告更加精準。用戶選擇完興趣定向標簽后,還能進行“再營銷”和“排除營銷”,持續影響真正對你感興趣的用戶。

比如電商類小程序可選擇:當前關注你公眾號的粉絲;當前已安裝應用的粉絲(有的電商已經開發自己的App);最近1年領取過微信廣告卡券的用戶;最近1年對你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號與朋友圈廣告位,點擊過廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點過贊或正面評論行為的用戶);

另外,還可以將對你的廣告不感興趣的用戶排除在外

這樣的精準定位,讓你把廣告投放給真正需要的人群。同樣也能擁有普通朋友圈廣告投放權限,將你想要投放的人建群,讓這部分人搶先看到。

普通小程序在朋友圈投放廣告的細則請點擊獲取,也可以找有直營電商投放經驗的第三方幫助你,實現流量加小程序一體化。

4、公眾號需要有認證商標保護

投放電商類小程序廣告的商家公眾號必須有認證商標保護,且公眾號名稱與商標一致。公眾號首頁必須接入客服電話或客服人員。

電商類小程序朋友圈投放看似姍姍來遲,其實是有原因的。

朋友圈是用戶最常使用的微信功能之一,我們所說的“刷屏”這類現象級的事件,通常就來自朋友圈。微信向來十分重視用戶體驗,對朋友圈的重視程度可見一斑,畢竟,有如神助,含著金鑰匙的小程序,到現在也無法實現轉發朋友圈。

而電商類小程序和其它類型小程序相比,有著天然的“風險”。比如“假貨、賣貨鏈接滿天飛”,而這一個月里,微信有可能也在考慮,把朋友圈從原來“信息”渠道變成一個“賣貨”渠道,到底會帶來什么?

從外部來看,讓人“中毒”的抖音已經加入電商戰役。微選自上線后,還需要一段時間爆發。拼多多已經開始通過APP沉淀自己來自微信的流量。自3月初開始,小程序發布的能力幾乎都與變現有關。可見,微信生態的“收割期”要來了。而作為現金流最為充沛的電商,自然需要更好的社交能力和變現手段,而微信也需要通過電商類小程序來證明,自己才是孕育社交電商最好的土壤。(素材圖片來自網絡)

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