沃爾瑪在深圳開了新的“惠選”門店,支持微信小程序掃碼購

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 序多多 ? 2018-04-08 13:35:17 E5345

在試營業一周后,沃爾瑪在深圳開出的首家小型門店惠選超市于4月6日正式營業。

這家店選址在深圳寶安區(黃金大廈)社區附近。沃爾瑪惠選的面積在1200平方米左右,產品以生鮮、熟食、半成品以及其他包裝食品為主,SKU(庫存量單位)在8000左右。其中 7000多種商品入駐了京東到家,惠選提供兩公里以內配送,最快29分鐘送貨上門。

惠選的目標消費人群包括小家庭和單身群體。門店設計上讓消費者進門就能看到冷藏蔬菜、生鮮水果、半成品和速凍食品等。沃爾瑪稱這樣布置的目的是為了讓消費者快速完成一頓飯的食材采購。

這家門店還會逐步增加更多便民服務,包括鮮花預定、洗衣服務、服裝修改、配鑰匙、證件照拍攝等服務。沃爾瑪官方強調惠選的“智能”屬性。所謂智能,大概指的是全店覆蓋免費 wifi、入駐了京東到家,可用微信小程序掃碼購自助結賬(掃碼購服務,即可以通過微信小程序掃條形碼的方式進行一鍵式購物)

沃爾瑪計劃今年年底前在深圳、廣州和東莞再開5家惠選超市。同時根據此前沃爾瑪官方透露的消息,今年預計所有沃爾瑪門店都將上線微信小程序掃碼購功能。

不管沃爾瑪在華西區停用支付寶結賬出于什么原因,沃爾瑪的確在嘗試微信支付的深入合作——它在深圳部分門店以及實驗了兩個月的微信小程序“掃瑪購”,滲透率在30%左右。

之所以選擇在深圳開店,可能因為沃爾瑪在中國市場的首店在深圳(1996年)。它對這個市場更熟悉。2009 年,沃爾瑪在深圳開了3家社區折扣店,也叫“惠選”。當時店鋪面積在200-300平方米左右,主打低價產品。2012年他們又關閉了這種實驗性的業態。

沃爾瑪也曾在美國市場嘗試過類似現在惠選超市的門店——1000~1400 平方米的中小型超市,叫 Walmart Express,后來因為經營不善而關閉了。擅長大賣場的沃爾瑪能否經營好社區小型門店,還很難說。去年,沃爾瑪在武漢和昆明市場開始嘗試更緊湊(面積只有傳統大賣場一半)的超市。

在傳統零售不景氣的情況下,便利店和根植于社區的社區超市成了零售商重點發展的項目。

家樂福在 2014 年開始嘗試社區便利店家樂福 Easy——面積在400平方米左右,SKU在4000 左右介于社區超市和便利店的業態。家樂福Easy曾經據說經營得不錯,雖然也有內部人士表示這種社區便利店經營得“不溫不火”。目前家樂福 Easy 在上海和無錫有 39 家門店。

永輝也在重點發展 300 平米左右的小型門店永輝生活——去年它開了超過170家,還計劃在2020年前讓永輝生活的門店數量達到 1000 家。

4月3日,蘇寧宣布收購了主要門店分布上海的社區超市迪亞天天中國業務,也是為了推薦“蘇寧小店”這種“便利店+App”的社區零售業態。

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