張小龍:“看一看”集微信特色、自身特色于一身

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 序多多 ? 2018-03-29 13:26:01 E1366

近日,很少對公眾露面的微信之父張小龍有一段內部視頻流出,引發各大媒體轉發。

張小龍在講話中,不僅談及“看一看”的戰略和定位,還第一次提到了競爭對手今日頭條。張小龍表示:資訊類產品在歷史上有很多同類型競爭,但你很難看到一個完全同質化的產品能趕上對方。微信有很強大的競爭對手,比如說今日頭條。但我們不希望團隊去做第二個今日頭條出來。

除此之外,張小龍還提到“看一看”不會只是一個有微信特色的東西,而會是一個有自身特色的產品。

如果你有持續使用“看一看”的習慣,會發現不再刷5分鐘就沒有內容了,現在的算法和推薦機制,可以給你提供非常豐富的內容。

“看一看”存在的目的就是信息流,現在是“流量為王”的時代,注定它在微信信息團隊的地位會有所提升。

今日頭條上的用戶,看的只是內容,用戶可能并不關心內容來自哪個賬號,賬號背后又有誰。所以粉絲的價值,包括賬號的價值都大打折扣。另外在個性化推薦以及個人數據方面有所欠缺,往往并不能滿足用戶在社交關系鏈方面的需求。

“看一看”來源于原有的“朋友圈熱文”功能,除了閱讀記錄以外,這一功能還涉及朋友圈的社交連接,消費和地理位置數據等。而且在看到某一篇文章或者視頻時,用戶可根據興趣自行標識對哪些內容不感興趣,之后微信將會減少此類推薦。

這意味著,“看一看”的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據,可能比今日頭條更加準確,這無疑會大大提升用戶的閱讀興趣。

張小龍也表示:“對于‘看一看’來說”,我希望它有完全自身特色的一些東西,不能籠統用微信特色來涵蓋。對用戶來說有獨到的價值,然后用產品的規劃把他實施出來。那具體是什么?其實要在過程里不斷地去思考,所以我覺得每做一個迭代,也是每次嘗試一個新的東西看效果,不斷的更新。

對于具有自身特色的“看一看”,以后究竟以怎樣的特色展現在用戶面前,讓我們拭目以待。

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