深度丨 從“飛機大戰”到“跳一跳”,微信小游戲的野望

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 序多多 ? 2018-03-28 11:15:30 E2150

近日,微信宣布開放測試小程序的游戲類目,開發者可在注冊小程序賬號后,申請“游戲”類目并開發調試小游戲,這意味著,除微信首發的17款小游戲之外,其他開發者亦將可以研發、上線自己的小游戲,盡管暫時不能向微信用戶發布。

對于開發者們來說,跳一跳在春節期間的2800萬DAU與2000萬“逆天廣告費”包圍下,所鑄就的“輝煌時刻”,已經從多方面構成了其研發小程序小游戲的巨大吸引力;而對于微信的9億用戶而言,更加豐富的小游戲門類與選擇,也將成為下一個沉淀社交互動時刻的“休閑場”。

在騰訊控股前幾日發布的2017年度財報中提到:微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.886億,同比增長11.2%,今年春節后,合并月活躍賬戶超過10億,公司整站營銷了微信用戶界面以更能突出顯示小程序。

除此之外,據公告顯示,小游戲還新增了兩大能力:打通了微信社交關系鏈和虛擬支付能力(安卓版)。但公告指出“小游戲面向個人、企業、媒體、政府及其他組織主體開放”,但個人開發者主體的小游戲暫不支持開通虛擬支付。

一切似乎都在為小游戲所構筑的微信社交娛樂版圖鋪路,虛擬支付也可看到微信對于小程序游戲商業化的未來布局方向。而在開放測試的背景板下,開發者們每一款主動申請的微信小游戲都可能成為下一個“隱形爆款”,微信小游戲或許將見證獨立小游戲開發者們的春天,同時也見證著微信通過探尋9億用戶的社交關系所“裂變”出的商業版圖。

從“飛機大戰”到“跳一跳”,微信小游戲的野望

作為微信推出的第一款小程序小游戲,“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。

根據微信公布的數據,上線不到20天,小游戲累計用戶數已經達到3.1億。在流量“掘金池”的春節期間,小游戲同時在線人數已經達到每小時2800萬人。除了張曉龍“欽定”的跳一跳首個商業合作——價值2000萬的耐克廣告植入外,微信跳一跳廣告已開始對外開放:廣告投放申請金額為一天500萬元,兩天1000萬元,五天2000萬元。

天價廣告費背后,是微信給出的跳一跳的有力數據:截至2018年1月15日,跳一跳累計用戶量高達3.1億,日活躍用戶量超過1億,春節期間同時在線人數高達2800萬。依托這一超人氣游戲場景,品牌不僅可以迅速觸達海量玩家人群,提升品牌記憶,而且可以巧妙傳遞品牌理念,以游戲互動等方式實現用戶溝通。

小游戲作為小程序的一個類目,即點即玩,無需下載安裝,體驗輕便,可以和微信內的好友一起玩,比如PK、圍觀等,享受小游戲帶來的樂趣。為了推廣新的小游戲平臺,騰訊一次性推出了17個小游戲以及經典IP移植版本。

在微信小游戲的17款首批探路的先行者中,除了《跳一跳》之外,還包括《歡樂斗地主》、《保衛蘿卜訊玩版》、《紀念碑谷2×給自己的成長語錄》、《拳皇命運KO不服》、《四川麻將》、《廣東麻將》、《騰訊中國象棋》、《天天德州》、《歡樂消消消》等一大批經典IP移植類,以及《歡樂坦克大戰》、《星途》、《悅動音符》等等。

這些小游戲具有相仿的休閑屬性,在微信的社交基因推動下,無論是好友排名榜,還是簡便輕松的碎片化時間利用屬性,都構成了吸引用戶玩下去的基本點,說白了,小游戲與社交的粘性很強。

而在首批產品中,無論從DAU、曝光度還是從商業價值來看,“橫空出世”的跳一跳都是當之無愧的大贏家。另一方面,跳一跳帶動起的全民效應,不禁讓我們想起上一款由微信“一手帶大”的小游戲產品。

2013年8月,微信正式上線游戲中心,并推出了一款HTML5網頁手游——《飛機大戰》。與跳一跳相仿,用戶在首次登陸新版本微信時,將會直接進入一場“打飛機”的小游戲。在彼時5.0版本的微信啟動頁面中,黑白色的手繪飛機與深紫色的小小子彈幾乎貫穿啦游戲的全部畫面,極簡主義的畫風與操作卻掀起了微信一輪“飛機戰”的熱潮。

微信的商業版圖下,能否煥發嶄新的游戲生態?

事實上,休閑游戲在微信小程序中的應用,是碎片化時間與微信社交鏈的一場博弈,依托于巨大的流量紅利,包括群、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素所構筑的社交關系鏈,微信小程序中的小游戲潛力巨大,對于游戲開發者們來說亦是如此。

對于游戲開發者們來說,微信小游戲的開放平臺無疑是一個分享9億用戶的“流量寶地”,自有IP品牌可通過將游戲“移植”到微信小游戲平臺,實現IP轉化,而獨立開發者們可以通過小游戲“一戰成名”,毋庸置疑的是,小游戲平臺的功能將越來越豐富,在這個無數產品都在搶奪用戶碎片化時間的時代,小程序無疑是微信強大的社交屬性下下,一款具有里程碑意義的創新功能產品。

用業內人士的話來講,“通過微信支付,理財通、公眾號以及和一系列的線下吃喝玩樂應用的對接,如今的微信已然脫離了單純的IM聊天工具和朋友圈社交產品的定位,慢慢向為用戶提供一切生活基礎服務的超級APP進化。”

春節后,微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過10億。2018年1月,公司已推出58萬個小程序,日活躍賬戶超過1.7億。盡管目前還并非實體支付,但小程序游戲將是H5游戲的最大流量入口這一說法已經成為大家的“心照不宣”。

盡管此前微信已經開始嘗試朋友圈與公眾號等信息流廣告,但小程序的上線卻成為了微信商業化的最強勁切入口。能夠將用戶與眾多的線上線下服務連接的微信小程序,可以實現用戶與諸多品類的“無縫對接”,包括零售、電子商務、生活服務、政務民生及游戲等等。

一方面,微信能夠為游戲開發者們提供展示平臺,另一方面,小程序游戲也是游戲開發者們為其提供用戶和流量,探尋商業版圖的平臺。都說微信已經穩步走過了用戶增長期,儼然到了收割的季節,而微信小游戲,其實是在跳一跳這款爆款產品的驅動力下,被揭開了“神秘面紗”之后,小心謹慎實現著商業化探索的騰訊社交。(綜合自網絡)

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