兼顧用戶與商家:10大實用技巧教你運營推廣小程序

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 序多多 ? 2018-03-27 10:36:04 E1848

2018年伊始,馬化騰就在電視上透露微信用戶已經突破10億,這是國內首個達到此量級的社交產品。不久,微信在“跳一跳”上試水招商,成功吸引大批廣告主目光,耐克、可口可樂、王者農藥等廣告主紛紛入局。然而這一切都是在為小程序的未來發展鋪路,身為輕應用,除了滿足用戶即用即走,同時亦可滿足商家廣告投放的需求。

各行業動作頻頻,電商、游戲、內容資訊、出行服務、民生政務等行業相繼加入了小程序的行列。根據首家小程序指數平臺—阿拉丁指數相關數據顯示,2018年1—2月份的TOP20榜單中,游戲類、網絡購物類(電商)、出行服務、以及餐飲類小程序的排名是最高的,其中游戲類小程序穩居頭部小程序的前三位。

在比對研究了游戲類的各種小程序使用場景后,我們對小程序在推廣方式進行詳細劃分,從根本上解決用戶核心需求。本文從用戶與商家兩個方面闡述曝光推廣小程序的小技巧和運營指南。


一、對用戶:最簡單直觀的方式曝光

1、小程序+分享

最便捷的推廣方式是在聚焦用戶的基礎上,直接分享給好友或微信群,也可通過二維碼轉到微博、空間、朋友圈等社交平臺,但在點對點上,小程序的精準曝光度更高。

2、小程序+關聯公眾號

利用公眾號龐大的粉絲基數,推文中分享小程序,或在自定義菜單設置入口,從公眾號的各個方面觸發新老用戶。

3、小程序+媒體運營

社交平臺、論壇、貼吧,各大社群,無需分享鏈接,掃碼或關注,直接打開小程序,最直觀的方式觸達用戶手機

4、小程序+附近的小程序

利用微信開放附近小程序功能,實時展示,這個時候各商家拼的就是如何在界面設計、功能輔助以及內容成為同類小程序的佼佼者,吸引用戶眼球。

5、小程序+桌面快捷方式

雖然水果機一貫保持沉默,但安卓機支持小程序生成桌面快捷方式,用戶不需要下載不需安裝,手機桌面點擊即可打開相應小程序,解放用戶手機內存。


二、對商家:多維度、開放式的推廣小技巧

1、小程序+搜索整站營銷

以往小程序的名字具有唯一性,誰先入局,誰就抓住小程序名字的優先使用權。之后不斷有新鮮血液注入小程序,因而在擁有優質行業關鍵詞名稱之后,最先先用戶展示的是最相近的小程序名稱,因此很多商家都會選擇為自己的小程序名稱做整站營銷。

2、小程序+線下推廣

對應用戶:最簡單直觀的方式曝光——掃碼場景化,將二維碼放置在商場、店鋪桌面、海報、車身顯眼位置。

3、小程序+關鍵詞

通過自定義關聯關鍵詞,當用戶搜索某個詞組時自動跳到對應的小程序界面,增加你的小程序曝光率,這種行為類似于百度詞組整站營銷。

4、小程序+歷史訪問列表

微信自帶歷史記錄屬性,當用戶訪問過某個小程序會自動保存在微信上方,成為用戶歷史記錄。這是在培養用戶的使用習慣,達到二次使用的效果。

5、小程序+小程序

這里涉及到導流問題,強強聯手制造雙贏。同一群體,我們可以與提供其他服務的小程序合作,互相推廣宣傳。舉個簡單的栗子,美業類小程序可與主營運動器材的商城小程序合作,共同愛好更加容易產生共鳴,這是建立在用戶深層需求的基礎上而言。簡言之,針對同一群體兩種不同小程序,可以成為合作關系,互推互助。

針對小程序的推廣與曝光,我們從用戶與商家兩個角度出發,總結出上述10點超實用小技巧。但值得一提的是,針對不同類別與定位的小程序,可調整至符合自身需求后使用。我們期待能有更多關于小程序運營推廣技巧交流,歡迎關注序多多官方訂閱號(微信號xudoodoo2017)與我們開展互動!<素材來源:愛運營>

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