小程序內測"功能直達",微信在下一盤移動搜索的大棋?

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 序多多 ? 2018-03-08 09:10:17 E1866

上周,有開發者爆料,小程序開始內測“功能直達”能力,部分小程序已經收到內測邀請。

開啟“功能直達”后,用戶在小程序搜索欄輸入關鍵詞,提供相應服務的小程序將被優先展示,直達對應功能。

例如輸入“記賬”,就會直接展示“日常記賬”小程序的功能模塊,點擊“更換”,還可以選擇其他提供服務的小程序。

據了解,收到內測邀請的小程序可以在后臺"功能"-"添加功能插件" 點擊"服務直達區"插件,啟用該功能。對于正式上線時間,微信小程序官方表示,“目前該能力開放時間未定”。

那么,這個新能力的推出,會對小程序帶來什么影響?在這背后,微信究竟在下一盤怎樣的棋?

增加曝光機會!

縮短使用路徑!

其實小程序的搜索直達功能,并不是首次出現在微信中。

在今年2月初,微信就曾升級小程序搜索功能,其中就有關鍵詞搜索直接展示特定小程序內容。

而在去年10 月,微信也在“搜一搜”中上線了相似功能,用戶搜索門票、機票、酒店等關鍵詞時,就會直接展示對應的小程序頁面。

現在看來,這些應該都屬于“功能直達”的前期測試。

這一功能的推出,無疑大大增加了小程序的曝光機會,縮短了用戶的使用路徑。

“手機維修”小程序開發者貴哥認為,比起現在單一的總入口,“功能直達”將會使小程序的用戶體驗變得更加直接,而且功能和服務較多的小程序也能獲得更多展現機會。

“比如旅游類的酒店和機票預定的小程序,本來完全是兩個類別,直達使得用戶不需要二次點擊(就能體驗服務)。對于手機售后來說,用戶查詢附近售后門店和配件價格也變得直接。”

入口不具有普遍性!

排序標準尚不清晰!

不過,“功能直達”雖然會帶來更多的曝光,但這個流量入口卻不具有普遍性。

目前看來,“功能直達”通常只會匹配一到兩個小程序,但某一功能或服務對應的小程序,顯然不止一個。

那么,符合什么條件的小程序才會獲得展示?如果未來能展示多個小程序,直達推薦的排序標準又是什么? 這些問題的答案都尚不明晰。

榜妹發現,目前獲得直達推薦的都是某些領域的頭部小程序,可見“功能直達”會讓流量更加集中到頭部小程序,但也會造成“強者愈強”的馬太效應。

除此之外,目前“功能直達”的入口還局限在小程序搜索欄,如果未來能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”實現小程序“功能直達”,想必曝光量會再上一個量級。

“功能直達”背后:

微信布局移動搜索的野心

小程序搜索的“功能直達”能力,其實與百度此前推出的“直達號”異曲同工。

所謂“直達號”,就是在移動搜索時將對應商家精準匹配到用戶。比如用戶在百度移動網頁或百度搜索App輸入“海底撈”,搜索結果的第一條就是海底撈的直達號。

在直達號的移動頁面上可以實現各種功能,比如餐飲企業的座位預訂、訂餐、服務評論、查看菜單等。

而微信這次推出的小程序版“直達號”,同樣可以讓用戶利用搜索,直達商家服務,而且“用完即走”的特性也讓用戶體驗更加流暢。

這一切,似乎揭示了微信布局移動搜索的野心。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》報道,截至2017年6月,我國手機搜索用戶數達5.93億,使用率為81.9%。

今年3月5日,馬化騰在十三屆全國人大一次會議接受人民日報記者提問時透露:在剛剛過去的春節,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數超過10億。

也就是說,微信月活用戶數量已遠超移動搜索用戶數。而作為使用頻度最高的社交工具,無論是用戶粘性還是使用時長,微信都具有其它平臺無可比擬的優勢。

早在去年4月,微信就開始在“搜一搜”里測試站外搜索功能。現在,微信又開始內測小程序的搜索直達能力。

這背后包含的,是搜索排名、關鍵詞廣告、競價排名、周邊增值服等服務在內的巨大商業價值。微信,可能正在下一盤移動搜索的大棋。(新榜)

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