小程序搜索功能又升級了!快來看看都有哪些新變化

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 序多多 ? 2018-02-13 18:59:51 E1594

最近,小程序搜索功能又升級了!那么,這次小程序搜索功能具體都有哪些新變化呢?具體來說包括以下三點變化:


1. 區分使用過的小程序和未使用過的小程序


在小程序搜索結果頁,優先展示使用過的小程序。使用過的小程序僅展示三個,剩余的可以點擊“展示全部”查看。


2. 新增了服務類目、主體名稱、好友使用數量三類信息


此前,小程序搜索頁面的小程序僅顯示小程序名稱、頭像和是否使用過。本次功能升級后,所有展示小程序都將顯示服務類目和主體名稱。而未使用的小程序還將顯示好友使用數量。


其中,企業主體的小程序將直接顯示企業名稱。個人主體的小程序則統一顯示為“由個人開發”。


3. 部分關鍵詞搜索結果頁最上方將直接展示特定小程序內容


搜索“日歷”會直接出現由小程序“朝夕萬年歷”提供的內容,同樣的情況還出現在關鍵詞“機票”、“景點”等。此前,只有“搜一搜”結果頁,才會直接展示特定小程序內容。


搜索“跳一跳”,還會出現“微信小游戲”提供的好友排名。


那么,這些變化有什么影響呢?


1. 助推頭部小程序起飛,馬太效應重演


和升級后的小程序搜索排名方式相比,現在的排名似乎更透明。


微信是一個去中心化的平臺。不過,此舉可能會讓小程序流量更集中,對頭部小程序開發者來說,是一個好消息。


2. 為小程序搜索廣告留下空間


爆款小程序“圣誕頭像”開發者趙團結曾感嘆“官方加持的小程序,發動起來真的是流量機器。”


那么,搜索結果頁直接在最上方顯示特定小程序內容,對于小程序來說,無疑是流量利器。

可以大膽想象一下,官方推薦位是不是也給小程序搜索廣告留下了空間?


3. 有利于整站營銷小程序生態,打壓“李鬼”


對于普通用戶來說,如何甄別小程序是不是“李鬼”是件難事。


不過,在搜索結果頁直接顯示主體信息,可以幫助用戶有效甄別假冒小程序。


如何搶占關鍵詞搜索?


對于開發者來說,最重要的還是如何搶占關鍵詞搜索。有幾條經驗分享給大家:


1. 搜索關鍵詞對流量的作用不必多說,小程序的運營者也早早發起關鍵詞之戰。但小程序正式上線已經一年多了,流量大的好詞可能早就沒了。


2. 小程序開發者可以結合自身小程序的定位,將涉及的相關行業、地域、功用方面的關鍵詞提煉出來,同時參考百度指數、微信指數的關鍵詞流量,找到最優組合。


3. 在小程序名稱和簡介中嵌入盡可能多的搜索關鍵詞。


比如搜索“睡前故事”找到的“兒童睡前故事大全幼兒唐詩三百首”;搜索“門票”找到的“攜程訂酒店機票火車票汽車票門票”等等。


不過,過長的名稱也不利于記憶和品牌打造。


根據微信小程序官方的解釋,搜索結果頁的排位綜合小程序的質量、用戶的使用習慣以及關鍵詞的相關性。


因此,“打鐵還需自身硬”,除了思考如何搶占關鍵詞搜索,被用戶搜索、使用,更重要的還是讓用戶“用完再來”,保證小程序的質量還是小程序開發者最應該考慮的。


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