繞開紅包大戰 微信春節主推小程序線下優惠活動

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 序多多 ? 2018-02-10 08:46:39 E1649

2月6日,微信揭曉春節活動玩法,今年微信將注意力集中在線下,推出“搖搖樂”和“附近優惠”的活動,用戶通過小程度可以參與搖獎、查看和領取品牌優惠券,目前該活動已經逐步上線,計劃延續到2月末。業界認為,揮別春節紅包大戰后,微信在移動支付市場的優勢已經穩固,今年將重點放在智慧零售的落地上,小程序則成為線下零售場景化突破的窗口。

  據介紹,通過“搖搖樂”,用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎,最高可免單200元,還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。“附近優惠”則是微信攜手商戶及品牌“組團”推出的春節優惠活動,用戶掃描店內“附近優惠”小程序碼,就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券,大牌低至1折起。

  此外,全國22家機場、全國眾多景區、酒店組成“幸福旅程”,各類立減、返現活動,為用戶春節旅途增添一份不一樣的驚喜。

  這是小程序上線后首次針對春節組織的線下活動,也是騰訊在微信支付后,針對線下零售的又一次場景擴張。2017年11月8日,騰訊集團首席運營官任宇昕宣布騰訊將在智慧零售商展開全面布局,“騰訊并不是要大舉進軍電商。商家完全不必擔心客戶分流的問題,我們希望是通過‘去中心化’的方式,把平臺能力開放給廣大品牌商、零售商以及商業地產等合作伙伴。”任宇昕解釋稱。

  “對于線下商家來說,騰訊已經基本做到了移動支付的全面接入,可以說是完成了智慧零售的基礎設施鋪設。”智察大數據分析師劉大偉告訴北京商報記者,“不過,騰訊在流量、智能化方面的能力還未完全釋放給商家,而這中間,小程序將起到介質作用。”

  在中國電子商務研究中心主任曹磊看來,智慧零售解決方案能否符合零售業需求,更高效的解決方案、更優惠的合作政策、更豐富的應用場景,這些都是勝出的關鍵。“小程序目前正試圖疏通用戶與商家之間的通道,這與當時騰訊普及移動支付的路徑大同小異,補貼、優惠則是培養用戶使用習慣、放大品牌曝光度最直接的方式。”劉大偉如是說。

  事實上,已有不少線下零售商開始重視小程序。永輝超市董事長張軒松就曾公開表示,小程序的很多社交數據對選址很有幫助,因為沒有對沖,沒有競爭,我們很愿意全方位去擁抱去應用。


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