春節“紅包雨”玩法大改觀,AR比拼小程序!

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 序多多 ? 2018-02-08 11:29:05 E1592

最近幾年的春節,讓人印象最深刻的應該就是撲面而來的“紅包雨”,今年也不例外。就在2月5日,淘寶、支付寶和騰訊旗下的QQ同時宣布了今年春節的紅包新玩法,微信也在第二日揭曉了春節互動玩法。不過,微信的春節關鍵詞更像是“小程序”。

春節紅包盛況不減

2月5日,淘寶宣布與2018年央視春晚達成獨家互動合作。春節期間,淘寶將發放總額超過10億元現金紅包,將從2月11日開始每天發放總值1億元的現金紅包,到央視春晚直播當天,淘寶將與春晚實現跨屏互動,發放價值超過6億元的春晚紅包和特權商品。

支付寶今年的玩法和往年一樣:“集五福”,集齊的用戶將共分5億元現金,活動已經從6日零點開始。不過,今年的支付寶升級了AR玩法,“今年將增加一些互動,掃身邊好友的‘五福到’手勢,也有機會獲得福卡。”支付寶方面介紹,“只要用戶一直玩就能集齊”,后臺對福卡套數不設限、對每種福卡的張數不設限。

據悉,支付寶“集五福”活動持續到大年三十,而QQ的“走運紅包”恰好接檔,在大年三十上線,直到正月初三。QQ紅包今年主打了一個新概念——“走運紅包”,共派發2億現金。騰訊方面表示,用戶可以通過QQ運動步數,抽取一定數額的紅包,“過年期間從除夕到初三,每走100步就可以抽取一次紅包,每天最多可以抽取100次,1萬步封頂。”

往線下延伸

就在支付寶、QQ等公布新年紅包大戰計劃之時,紅包大戰的“鼻祖”卻開始變了玩法。

從最新發布來看,微信今年的春節關鍵詞是“線下”“小程序”。據悉,微信將通過“附近的優惠”和“搖搖樂”等創新互動,借助小程序輕量化、即用即走的體驗特點,在衣食住行等各個方面,為用戶在線下帶來創新互動和優惠驚喜。通過“搖搖樂”,用戶在指定商家消費后即可通過小程序參與搖獎,最高可免單200元,還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。開始回歸年味

經過近兩年的培養,移動支付已經被基本普及,巨頭間的紅包對抗大幅弱化,焦點也不再突出,開始圍繞自家業務屬性提升用戶活躍度。

騰訊QQ推出“走運紅包”旨在通過健康有趣的方式吸引QQ用戶綁定銀行卡。春節期間是國人運動量最少的時間段,設置這樣的玩法,正是希望大家多出去走走,“不否認會有一些商業計劃,但更鼓勵大家過一個更加健康的年。”

支付寶相關負責人強調,從去年開始,“集五福”活動已經沒有任何競爭和營銷的成分,“并不妨礙我們推出這樣一個產品,和大家高高興興一起過年。”

業內相關人士表示,各大互聯網公司推出的紅包玩法正在回歸年味,往年的“紅包大戰”已經完成了自身的“歷史使命”,“實際上去年大家就已經在呼吁回歸春節年味,尤其支付寶強調今年的‘集五福’活動不再背負用戶增長等數據指標。各大巨頭的市場份額已經趨于穩定,移動支付的教育階段已經過去。”


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