被跳一跳引爆!數說小程序一周年

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 序多多 ? 2018-01-11 10:54:07 E1685

自2017年1月9日正式上線,今天小程序終于迎來了自己的一周年。在這一年里,小程序經歷了怎樣的發展?各類小程序的排名又發生了怎樣的變化呢?

小程序數據統計平臺阿拉丁指數今日發布了2017年12月TOP100小程序榜單分析及年度回顧,這是阿拉丁指數發布的第5次榜單。相比較最初的17年Q2季度榜單發布的前100位小程序,本次榜單小程序已經發生了天翻地覆的變化。

這種變化主要表現在兩方面:一是TOP20的小程序相比Q2變動很大;二是同樣在12月和Q2的TOP100榜單中出現過的小程序越來越少(有65%的小程序為新上榜)。

這些新上榜的小程序主要集中在哪些領域呢?根據該榜單,游戲為11個,工具類為8個,生活服務5個,零售類4個,泛娛樂和內容各2個,餐飲和公益各1個。 尤其值得一提的是,微信在V6.6.1版本中加入了小游戲類目并且推出“跳一跳”游戲。在十多天的時間里,跳一跳已經高居TOP100榜首。

此外,本次報告較前Q2季度發布的報告榜單中,主要表現為工具類小程序占比下降,零售類和游戲類小程序占比大幅增長,具體來看12月份小程序工具類占比29%,零售類占比20%較Q2增加了9%,游戲類小程序隨著微信開放游戲接口,本月成為第三大品類,另外生活服務類與Q2持平,為10%,內容為7%下降了3%,餐飲類與Q2持平為7%,泛娛樂類為4%下降2%,旅游和公益分別為4%和1%。

以下是報告原文:

一、12月小程序TOP100榜單:跳一跳高居榜首

二、12月TOP100榜單解析

新上榜小程序分布:集中在游戲領域

本次12月份榜單較10-11月榜單新上榜34個小程序,而與半年前的Q2首份榜單對比看,又有著巨大的變化,本月TOP100中的小程序也在Q2榜單中出現過的只有35個,也就是對比半年前,有65%的小程序為新上榜。 在這些新上榜的小程序中,分布領域最多的為游戲,其次為工具、生活服務、零售、泛娛樂等等。

新物種小程序分布:工具類小程序最多

本次榜單中有30個新物種小程序,其中新上榜的新物種有17個,在新物種小程序中工具類小程序最多;在此次新上榜的新物種中,涵蓋的類別涉及游戲、公益、內容、泛娛樂等諸多領域,小程序中的新物種生態在進一步的豐富。

TOP100榜單顯示,在12月的新物種分布中,20%的新物種在前TOP20中,相比之前榜單有明顯增加,13%的新物種在TOP21-40之間,13%在TOP41-60之間,33%的新物種在TOP61-80之間,20%的新物種在TOP80-100之間。

在新物種的分類中,53%的新物種小程序來自于工具類,零售領域的新物種占到13%,游戲類的新物種同樣占13%,另外生活服務、泛娛 樂、內容、公益領域也都有新物種上榜。

小程序企業性質分布

在本次TOP100的榜單中,傳統企業的占比進一步下降,只有10家,在互聯網企業大舉進軍小程序領域后,一些原有APP和公眾號的渠道 流量被大量導入小程序,導致部分傳統企業被擠出了TOP100;而個人開發者在本次榜單中占比達到3%,三個小程序都是工具類,說明只要找好用戶痛點,個人開發者也能利用微信的社交裂變在短期內實現流量的爆炸式增長。

12月份小程序TOP100較Q2有較大的變化,主要表現為工具類小程序占比下降,零售類和游戲類 小程序占比大幅增長,具體來看12月份小程序工具類占比29%,零售類占比20%較Q2增加了9%,游戲類小程序隨著微信開放游戲接口,本月成為第三大品類,另外生活服務類與Q2持平,為10%。

騰訊、美團等七家公司擁有兩個以上的小程序

12月TOP100中擁有兩個小程序以上的企業分別為騰訊、美團、杭州卷瓜(蘑菇街)、攜程、58同城、江西十分有料、每日優鮮。騰訊本月進入TOP100的小程序較多主要是由于其釋放了小程序游戲的能力,而第一批的小程序游戲都是騰訊官方出品,通過微信新版本的開屏推廣,讓小程序游戲迅速獲得了巨大的流量,隨著游戲的開放,未來預計也會有大量的游戲企業和開發者進入小程序行業。

工具類小程序占比依舊最高,其中社交工具數量增長一倍多

12月在小程序TOP100中,工具類小程序占比依舊最高,其中實用工具為17個,社交工具為7個, 相比Q2季度社交工具數量增長一倍多。在微信生態內,具備社交屬性還兼備紅包屬性的小程序更容易被關注和傳播,如本月榜單 中的包你說和有錢好好說都屬于此類小程序。

“無人貨架”正在借助小程序迅速崛起

在零售和生活服務領域,12月綜合電商和垂直電商數量最多,分別達到7個和5個,相比Q2有大幅增加;12月有幾個新的細分品類是Q2所沒有的,分別是餐飲信息、電影購票、無人貨架、電商平臺以及卡券,說明相比半年 前,小程序的生態進一步得到豐富,類似“無人貨架”這類的新物種正在借助小程序迅速崛起。

內容和泛娛樂類小程序分布較為靠后

在內容和泛娛樂領域,12月汽車資訊小程序數量最多,為4個,視頻類小程序有3個,其次雜志、 軍事資訊、圖像、資訊類小程序各一個,相比Q2新聞資訊類小程序都未能進入TOP100。從榜單分布來看,12月內容和泛娛樂類小程序整體分布較為靠后,大部分分布在70名以后。

進入榜單小程序游戲中,休閑游戲最多

在游戲領域,12月共有14個小程序游戲進入TOP100榜單,其中休閑游戲最多,占據6個席位,其次有3個棋牌類游戲,2個游戲工具,測試游戲、角色游戲、競技游戲各有1個。小程序游戲接口在12月下旬被微信釋放出來后, 迅速成為為小程序導流的利器,游戲本身具備天然的社交屬性,因此預計未來小程序游戲將逐步取代大部分App和H5端的輕中度游戲。

三、小程序一周年總結分析

1.小程序生態進一步完善

12月下旬隨著游戲接口的開放,小程序的生態得以進一步 完善,小程序目前市場總體規 模已經達到70萬個以上,而所涵蓋的品類與App也已經相差無幾,小程序的大生態已經基本成型。

2.游戲成為小程序推廣利器

微信新版本6.6.1的開屏即是一個小程序游戲——跳一跳,再加上推出后不久的元旦新年假期,讓小程序游戲迅速在微信幾億活躍用戶中快速傳播,小游戲成為微信小程序最好的市場推廣工具。

3.小程序仍在不斷地自我進化,越來越多的新物種呈現

小程序上線一年里大大小小釋放 了70余次能力,通過不斷地進化,小程序中誕生的新物種數量 和種類也在不斷增加,一些新物 種通過小程序實現了快速的發 展,通過小程序創造的新的商業 機會開始涌現。

4.短期爆款小程序想要提升用戶留存,就需有效的用戶管理工具

在微信社交生態內,一個事件就能形成一個短期的傳播熱點,比如圣誕節期間的圣誕頭像小程序,就在幾天內迅速獲取了近千萬用戶,但是缺少有效的用戶沉淀和轉化又讓大量訪問用戶迅速流失,因此借助小神推等用戶管理工具來提升用戶留存是關鍵。

5.去中心化的社交電商正在小程序中蓬勃興起

12月與半年前Q2的TOP100榜單對 比來看,零售電商類小程序的占比 大幅提升,類似拼多多、蘑菇街、 貝貝拼團等在小程序生態中取得了 巨大的成功,越來越多的零售電商 都在加速搶占微信社交電商的紅利。


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