這個電商小程序雙十二驚現“反常數據”,刷新行業傳統認知

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 序多多 ? 2017-12-18 17:07:25 E1698

  今年雙十一,小程序電商異軍突起,成就了電商全新的第二戰場。以某女裝精選小程序電商為例,雙十一當天,小程序市場新客成交占比達到APP的4.2倍,用戶購買手速是APP的2.28倍,單件商品經微信分享后快速裂變,最高“種草”近11萬人,這些表現堅定了人們對電商新風口的判斷,給中小電商的流量難題提供了有效的解決方案。

  而在剛剛過去的雙十二,小程序電商的數據再次被突破,正在為雙十二賦予新的價值。仍以某為例,其在雙十二中發現了三個數據,成為意料之外的現象,我們從三個數據中看看電商行業到底發生了什么:

  1、客單價較雙十一提高71%。同時,品單價較雙十一也有大幅度的提升。通常大家認為,雙十一已經大規模釋放了消費者的消費力,雙十二的數據表現往往比不上雙十一。但是,某女裝精選小程序電商平臺上的消費者,雙十二的消費能力不減反增,在雙十一消費過后,依舊紛紛抱著十足的熱情,到平臺上花了更多的錢。消費者對價格不那么敏感,社交口碑也為商品成交提供了背書。

  2、客件數較雙十一提高41%。大家在雙十二買的商品件數也增多了,平臺上的商品在社交傳播中被廣泛種草,由于微信的“全民APP”屬性,隨著消費者群體的不斷擴大,入駐某女裝精選小程序電商平臺的商家也越來越多,商品越來越豐富,消費者有了更多的選擇。

  3、商品點擊率得到大幅提高。在某女裝精選小程序上,女裝頻道點擊率大增62%,男裝提高43%等,平臺各大類目點擊率都有較大增長。

  如此“反常”的數據背后,有三個決定性的原因:

  1、傳統電商發展趨緩,流量貴、利潤低、中小電商邊緣化,微信小程序電商的誕生有著里程碑的意義,它為電商人找到了全新的發展道路。在今年雙十一,以某女裝精選小程序電商為代表的“第二戰場”,強勢畫出自己的電商版圖。在新的發展格局下,雙十二的戰績更夯實了“第二戰場”的地位。

  2、一般來說,雙十一透支了消費者的消費能力,而這一次在小程序電商領域數據的意外表現,一方面說明原有消費者開始嘗試和選擇社交電商的模式;另一方面,新的消費者進入,在微信9.8億月活、在每日微信社交密集的狀態下,沒有透支和乏力一說。雙十二的數據表明,某女裝精選小程序電商甚至成為不少微信用戶首次網購的電商平臺,說明在微信環境下,電商大促對于轉化新用戶非常有效,而中小電商也賺得小程序電商的“第一桶金”。

  3、在雙十二,某女裝精選小程序電商在瀑布流上做了相應的調整,不僅將商品直接展示在主會場頁面中,而且進行千人千面的精準化用戶推薦。微信市場用戶更加多元化,精準化、智能化匹配讓消費者能容易的找到心儀的商家,眾多商家也能向消費者推出他們喜歡的商品,“千人千面”近一步提高了小程序電商的用戶體驗,大大提高了成交效率。

  所以今年的雙十二,不僅戰場不同,數據表現不同,玩法不同,用戶不同,而且傳達出的意義和價值更不同。歷經雙十一和雙十二節點,小程序電商呈現出極大的活力,為電商領域賦予了新的想象力,微信將是電商行業的全新增長空間。

  那么,有人會問,現在才想要做電商小程序是不是太晚了?小編想說,一點都不晚,趕快關注序多多電商小程序,極速免費生成,助你開啟電商新世界!


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