除開Gucci,這些奢侈品牌其實也早已試水小程序

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 序多多 ? 2017-12-12 13:21:45 E2659

  事實上,在Gucci之前,已經有一些奢侈品牌開始試水小程序。

  法國奢侈品牌Longchamp是第一個試水微信小程序的奢侈品牌。4月20日,Longchamp宣布與微信達成戰略合作,并推出了“Longchamp巴黎進行時”和“Longchamp個性定制工坊”兩個小程序。

  8月,Michael Kors正式開通奢侈品行業首個服務類小程序,進一步推進品牌數字化進程。該微信小程序主要針對品牌會員,該平臺將承載品牌大中華區會員忠誠度計劃,為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售后服務及專業的在線時尚顧問。

  消費者可在小程序平臺隨時隨地查看會員信息、品牌禮遇、查詢交易記錄、享受售后維修等。同時小程序還提供會員續級與升級所需的積分提示,所有的會員信息及使用說明均采用全透明的方式,方便消費者使用。

  Dior也于今年七夕情人節在微信小程序推出禮品卡功能。這一功能也在Gucci的小程序中得以體現,更進一步實現了小程序與線上銷售的關聯潛力。有分析認為,微信小程序未來不僅僅是線上營銷的潛力平臺,同時也具有發展電商的潛力。

  尤其是在微信支付普及度越來越高的今天,其便利程度和市場份額不斷提高。技術創新已經為奢侈品牌提供了足夠的技術條件。隨著微信支付逐漸成熟,并且小程序也提供支付功能,奢侈品牌的公眾號可以跟開發的小程序進行關聯,為奢侈品牌進軍電商增加了新的入口,進一步推進品牌的數字化進程。

  據時尚頭條網數據顯示,截至5月份,已有40%的時裝品牌和38%的奢侈腕表珠寶品牌在中國開設電商平臺,同時有6%的時裝品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信開設了商店。

  在12月6日的財富論壇上,馬化騰表示,支付寶在線上市場比較強,微信支付則在線下市場更強。不過對于奢侈品牌而言,被微信支付和小程序加持的微信正在線上市場爆發潛力。

  不能掉以輕心的是,微信每一個動作都將對零售業界產生的巨大影響,因為這背后是月度接近10億的活躍用戶。


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