微信小程序如何玩出花樣 小程序的“成長”值得玩味

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 序多多 ? 2017-12-06 13:17:04 E1861

第四屆世界互聯網大會

第四屆世界互聯網大會12月3號在烏鎮開幕,互聯網大佬們齊聚一堂,互聯網大會是年終總結,也讓很多人通過這場盛會來判斷和分析未來互聯網走勢。這屆互聯網大會,小程序是一個繞不過的坎,從年初上線,到支付寶后起直追,再到今天,小程序和新零售總是有著千絲萬縷關系。用行業一句話:小程序好不好不重要,誰能玩得溜才最重要。  

 

小程序這一年都經歷什么事情呢?讓我們回顧一下,每一次小程序的改變,都有其特殊原因,當然,只有一路跟著走的人才最明白,這種改變對自己的改變有多大。

 

2017年1月騰訊微信小程序正式上線,為了驗證小程序的作用,據說騰訊邀請了200家企業入駐,這些企業有著名的互聯網公司,也有傳統企業。作為一個新應用,面對還很弱小的小程序,有的企業很看重;有的則呵呵一笑,然后退出了;有的則抱著玩兒的態度,并沒有太當回事,做了個很粗糙的模型,暫且試試看看微信怎么玩兒。

 

4月14日,小程序支持長按識別二維碼進入,拓展了小程序入口。

 

4月17日小程序再次迎來迭代高潮:支持第三方平臺開發和管理,小程序管理員將小程序授權給第三方平臺后,該平臺可幫助小程序進行代碼開發與帳號管理。為第三方公司提供了機會和可能。

 

4月18日,小程序全新上線,可登錄公眾平臺設置頁面獲取小程序碼,支持長按或掃碼進入。

 

4月20日,公眾號“關聯小程序”能力全面開放,調整小程序的新規則:公眾號可關聯不同主體的3個小程序;公眾號可關聯同一主體的10個小程序;同一個小程序可關聯最多3個公眾號;對所有公眾號開放關聯小程序的能力;意味著進一步打通公眾號和小程序之間的大門。

 

4月22日,可自定義小程序卡片的標題和圖片,指定小程序打開的頁面;支持所有公眾號群發文章的正文里添加小程序;為內容電商類小程序提供重要入口,同時小程序的推廣渠道變寬。

 

4月25日,公眾號和小程序支持同名,方便二者品牌建設。

 

4月26日,公眾號可快速創建“門店小程序”,只需要填寫企業或門店的名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等信息,不需要復雜的開發,就可以快速生成一個類似店鋪名片的小程序。這成為線上線下打通的重要標志。

 

4月28日,公眾號可快速注冊并認證新的小程序,無需提交主體材料、對公打款或支付認證費用。小程序門檻再次大大降低。自5月份起,小程序開始大熱,以每天23600個的速度被商家搶購注冊。

 

而到了今年十月,就在雙十一前,小程序更新了一個新的功能,就是直接可以訪問相關網站,如今無論電商還是傳統零售,使命就是賣貨,賣貨就得要拉新和轉化。小程序最大的焦慮是流量?不,是玩法。

 

目前最為成功的小程序,比如摩拜單車接入小程序,用戶量保持百分之百增長態勢;還有蘑菇街,僅僅4個月,斬獲了6000多萬用戶。

 

以蘑菇街為例,作為小程序上線就被邀請的企業之一,蘑菇街的發展最有代表性。作為曾今的淘寶客,如今的垂直電商蘑菇街是這樣玩轉小程序的:

 

一、拼團。簡而言之,就是用戶看中某一商品,想要更多優惠就可以請朋友幫忙拼,通過拼團既增加了產品曝光量,用戶活躍度,用戶滿意后還可以分享給朋友,成為新形式的種子用戶,一傳十,十傳百,成為拉新的一大重要手段。

 

二、直播。蘑菇街的直播是電商直播,蘑菇街的直播更多的是為了去傾銷這件商品,教大家如何去搭配,教大家如何美妝,更多是偏實用性,跟蘑菇街的商品強結合,結合商品的屬性來去策劃的一些直播內容。

 

三、社交立減金。社交立減金還是微信的一個測試產品,和支付寶螞蟻花唄獎勵金類似,每次支付都有獎勵金,第二次交易,或者周五交易,一次性抵扣。蘑菇街在立減金的測試中,它給蘑菇街帶來了有超五百萬的小程序的安裝量。

 

當然,到現在,小程序依舊處在爭議的風口中,不看好的人大有人在,而悶聲發財的人也不少,究竟是好是壞,只有懂得小程序,會開啟新的營銷玩法,有創新精神的人才能感受到小程序的神奇!

 

序多多:看好微信小程序玩命折騰

 

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